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广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费，劝说消费，诱导消费，而消费是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，字，音乐等多种因素，激发消费的情感，进行“感情投资”，最终激发消费的购买动机，促成消费的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。 相似文献
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出版业的新时代：网络出版时代 总被引：5，自引：0，他引：5
网络出版时代的到来，使历史又行进到一个新的交汇处，这是一场全新的赛局，有着与以往完全不同的游戏规则，将会出现比以往更加激烈的竞争局面。对此，我们既不能自我闭塞，充耳不闻，视而不见，失去良好发展之机；又不能一知半解，人云亦云，盲目跟风，一哄而上。我们应当关注它，研究它，未雨绸缪，准确理解网络出版的内涵，全面认识中国国情，积极应对网络出版的挑战，只有这样，才能在新世纪和网络出版的竞争中，加快发展，后来居上，繁荣和发展社会主义出版事业。 相似文献
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面对21世纪，经济科技全球化的趋势，时代发展对新闻事业提出了更高的要求，新闻传播面临严峻的挑战，特别是经济欠发达地区的新闻事业面临的形势越来越严峻，我们必须要有清醒的认识，把握办好党报的发展方向，坚持党报原则，坚持实事求是，把握下确的舆论导向，唱响主旋律，打好主动战，围绕“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的四项要求积极开展工作，坚持两手抓，两手硬的方针，切实加强精神文明建设，满足人民日益增长的精神文化建设，满足人民日益增长的精神文化需求，为改革开放和现代化建设提供强大的思想保证，精神动力和智力支持，我们要以只争朝夕的好党报的紧迫感和责任感，紧紧抓住西部大开发的历史机遇，理清发展思路，进一步调整发展战略，在不断创新中提高报纸的质量。 相似文献
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党的十五大提出加强西部大开发的发展战略，这必将对整修西部地区的发展起到十分重要的促进作用，西部十二省市区拥有数百个地区级公共图书馆，其所属文献信息机构更是数以千计，科研机构搜集，整理和提供政治，经济，科研，文化信息服务的任务，其重要作用不言而喻，但是近年来随着市场经济的确立及现代信息技术，网络技术的广泛应用，西部地区图书馆工作环境，经费，条件等诸种原因所限，其社会职能不能有效发挥，生存空间日益萎缩，随着西部大开发的实施，西部地区公共图书馆事业特别是机遇与严峻的挑战，在西部大开发中，这些图书馆如何抓住机遇，走出困境，为西部的开发发挥积极作用，是目前迫切需要解决的课题。 相似文献
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近年来，新闻策划在提高报纸质量方面的作用越来越受到报人的重视，为进一步强化新闻策划，把过去不定期的策划，“见子打子”式的策划，变成定期的策划制度，我们提出，在认真完成党报的“规定动作”，提高党报权威性，指导性的同时，通过强化新闻策划，搞好“处在选动作”提高党报的贴近性和可读性，报社编辑部坚持每两周召开一次新闻策划会，将策划的题目和点子分解落实到具体部门和人头，今年1至9月，共策划出23个专栏，9个专版，86篇重点稿件的韪和三个系列12 论，实践证明，经过策划的版面，栏目，重点搞件见报后，受到读者好评，我们在新闻策划中，注意从三方面来努力，一是宏观与微观的协调配合，二是围绕中心，突出重点，三是善于让新闻充分体现其价值，产生应有的效应。 相似文献
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做报纸，就像女人穿衣服，再好看的衣服，久了，就腻了，读者腻了，自己也腻了，老要想着翻新花样。副刊编了几年了，什么套路都试过了。生活副刊，主题副刊，话题副刊，专栏副刊……还是觉得欠活络，我有人有，不出彩。 有次几个编辑和作者在一起聊天，说想做个怀旧的专栏，比如写“北方的雪”，“同桌的她”等等，挑选文字比较经典的作者，做同题文，应该比较好看。越说越兴奋，因为是同行，比较有包装意识，就开始捉摸推出的形式和专栏的名字，一致认为不能太普通了，那就淹没了。 在起了无数个名字之后，我们突然想到了网络，… 相似文献
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在泛视觉化潮流中，往日作为报纸版面配角的图片，释放出强大的能量，新闻照片数量增多，篇幅加大，成组、成版图片大量出现。的确，新闻图片在报纸中的大量使用，使报纸呈现出缤纷的色彩和前所未有的视觉冲击力。但是大学校报仍是计划经济的产物，依靠学校拨款办报，没有了竞争压力，因此少有创新，报纸的风格几十年不变，面孔千篇一律。由于校报周期长，版面少，容量小的特点，客观上使得新闻照片无用武之地，眼下，翻阅全国高校校报， 相似文献
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凡事预则立，不预则废。办事创业如此，办报亦如此。要想使报纸受到读欢迎，报道取得良好传播效果，创新策划是兴报之本。当前传媒界，巨头林立，竞争激烈，适生存，不适淘汰，尤其是作为一张企业报，受新闻来源和受众市场的限制，再加上来自国际国内、行业内外及企业内部等诸多方面的原因，压力更大，挑战更多，出路更难。但我们坚信，世上无难事，只怕有心人，一分付出一分收获，只要我们全身心地去做了，就没有干不成的事。近年来，我们始终把创新策划放在报社各项工作的首位，新闻报道、广告经营、印刷经营靠策划出彩，在策划中创新，在策划中谋发展，使经营管理年年大跨越， 相似文献
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在很远、很远以前一个盛夏的夜晚，我们的祖先，一群蓬头垢面，披着长长黑发的东方人，光着油黑的臂膀，腰间系着斑彩的兽皮，围着熊熊燃烧的篝火，享受着狩猎收获，尽情地歌唱、跳舞……其间有一智者，他不停地翻弄着腰间的绳带，眉羽间透出丝丝的兴奋，他在……噢！这就是我们祖先睿智的果实———“结绳记事”，这石破惊天的创举，使人类的文明迈进了一大步。又是一个盛夏，鲜花盛开，百草丰茂，在无垠的旷野中，仓撷品味着这大自然美妙的景色，时而仰观蓝色，时而远眺大海，盛夏的雷电划破长空，海岸的彩虹更加娇艳，思想者的脑海里却是… 相似文献
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北大近来很神气，据说在《秦晤士报》的大学排行榜上，名次很是靠前，超过了东京大学。不过，北大的学生却有一点小小的不愉快，因为他们美丽的校园里，不时地传出叫卖声，而且未名湖畔，每到休息日，就挤满了各式各样的轿车，北大的情侣们，如果不赶早的话，已经无法在湖边找到谈情说爱的所在。用北大学生的话来说就是，三角地成了菜市场，未名湖成了中关村人民公园。奇怪的是，大家都知道，北大校园是有围墙而且有保安的，有的时候，北大的学生出入，还会遭到盘查。那幺，那些卖的红薯的和那些不卖的轿车，是怎么进来的呢？ 相似文献
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广播电台如何生存？如何发展？目前叫的最响的口号当属“集团化，产业化，市场化”，然而不管是“集团化模式”，还是“产业化经营”，亦或是“市场化运作”，都离不开对内部资源的整合运用，只有强化每项资源的开发与管理，整合优化资源配置，充分发挥各种资源要素的优势及协同作用，实现多项优势的集成，才能适应未来经济发展的需要。广播电台的资源包括：频率资源，时间资源，节目资源，听众资源，地资源，技术资源，人力资源等等。广播具有丰富的资源优势和广阔的开发前景。面对市场经济，广播如何开发，管理，优化，组合各种资源，使其产生最大效率，取得最佳效益？本人仅站在电台文选经营和管理的角度，谈谈对广播部分资源开发与管理的 一孔之见。 相似文献
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地域小，人口少，办报时间短，基础差，底子薄的地市级报社在激烈的报业竞争中如何站稳脚跟，办好党报，加快报业发展？我们山东莱芜日报社的经验是，关键是报社领导班子必须坚定信心，振奋精神，开拓进取，锐意改革，以创新为使命，努力开创报业发展新局面，通过两年历力拼搏，去年，全社经济总收入比1999年，1998年分别增长66％和32．4％，固定资产比1998年增长近一倍。 相似文献
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近些年来关于印刷企业加强宏观调控的呼声甚高，事实证明，如是呼声乃是当前客观存在的一种必然反映，大势所趋，势在必行。 目前，我国印刷企业总量失控，低水平重复建设严重，印刷能力生产过剩，供求严重失衡。据有关部门统计，当前只要占印刷企业数的 20％的书刊印刷定点企业就可以完成当年出版的书刊实物总量，由于僧多粥少，造成印刷企业之间恶性竞争，非法印刷活动猖獗，定点企业开工不足，举步维艰。当前印刷企业结构不合理也是一个突出的问题，这表现在两个方面，一是企业结构，一是产品结构，企业结构散滥问题严重，重复建设，… 相似文献