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正当今时代,纸质媒体、电子媒体、网络媒体、手机媒体新旧交织,进入了报纸广告经营"战国"时代。报纸媒体在内容上除做好新闻外,都相继花大力气办起各种按行业分类的广告经营专刊。其目的是为了开拓市场,引导市场,更好地服务于相关行业,以此做大市场,更多地吸纳广告资源,并树立其媒体在相关行业中的品牌影响力。现在的广告经营专刊已不再是传统意义上以登载科、教、文、卫为主的纯专业性专刊了,呈现在广大读者眼前的是内容丰富多彩、形式多种多样的"经济专刊"。随着报业竞争的日益激烈,一张好的报纸不仅需要内容上吸引人,而且要 相似文献
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都市类报纸在经历了十几年水银泄地般的快速发展、演变后,开始进入媒体新传播竞争时代,随着报纸内容与运营模式的同质化带来的可替代性与微利化趋势,报业竞争频频升级。生活消费类行业专刊应时而生,应运而生。一批富有远见的都市报纷纷以前瞻的眼光、先进的经营理念,大办各类行业专刊,一时间,行业专刊这个新时代的“宠儿”成为报媒广告经营的“引擎”,策动了一波又一波营销活动和广告攻势,使报业广告竞争风声水起,助推报业发展洪流滚滚向前。 相似文献
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在当前报业广告衰减、报纸纷纷想办法降低成本的情况下,报纸专刊处于一种尴尬境地.一方面,没有专刊,广告经营就得不到保证.另一方面,报纸专刊成本高昂,少的十几个、多的几十个版,甚至彩版印刷.而且,专刊的阅读率普遍低下,那么对广告究竟有多大效果以乎也说不清. 相似文献
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当前,平面媒体普遍面临着经营和发展的巨大压力。在这种形势之下,各媒体势必要求新求变,力争使自己立于不败之地,而经济专刊正是现代报业激烈竞争之下的必然产物。她不仅肩负着传统专刊对读者的服务使命,而且要成为报纸参与运作并渗透到经济消费每个行业领域的重要载体,更是报纸未来产业化运作和提高综合竞争实力的大平台。因此,目前各平面媒体的经济类专刊已如雨后春笋般呈现出一派欣欣向荣之象。然而,当下市场上经济专刊的水平,却可谓良莠不齐,有的还在全面延续编辑部的编辑采写风格,与广告彻底脱离;也有的则全盘站在广告经营的立场上,把经济专刊彻底办成了软性广告的集散平台。这两种风格的经济专刊其实都不能很好地起到辅佐广告以及延续新闻的作用。本文作者以从事经济专刊工作12年的经历,总结了自己在都市类报纸《每日新报》和党报《天津日报》两张报纸做经济专刊编辑记者的心得,结集此文。文章从经济类专刊的定位、编辑标准、人员素质要求、内容要求、专刊的服务性等方面进行了比较深入的论述。 相似文献
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随着厂商家客户向专刊的广告投放量尤其是软文投放量的增大,厂商家客户与经营性专刊编采人员的联系日益紧密。尽管主管部门一再强调要把编采与经营分开,但中国内地新闻管理体制的某些特点（如既要报纸自负盈亏又限制报纸的新闻自由）,以及经营性专刊本身的特性,使得众多报纸在实践中很难将专刊与厂商家客户的联系截然分开。经营性专刊在一定范围内配合报社的经营,事实上已经成为难以改变、得到默认的现实。 相似文献
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随着竞争日趋激烈,报业的发展越来越市场化,为了报纸自身的发展,在地市报中,许多经营性专刊也应运而生。报纸的经营性专刊是随着广告经营模式的不断创新发展而出现的一种模式,是行业新闻与广告经营有机结合的产物,但绝不是仅仅为广告而办的专刊,要做好地市报的经营性专刊,不仅要做好新闻报道,还要策划好新闻报道,做好新闻报道是经营性专... 相似文献
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随着社会经济活动的活跃,媒介受众市场细分化与互联网技术应用的普及,报纸专刊也开始经历着改革开放以来的第五次大发展,即专刊与广告相结合的经营性专刊。报纸经营性专刊的创办和普及是广告经营创新的一种模式。所谓经营性专刊,是一种以市场为导向,以消费者为中心,以行业为基础,以赢利为目的,将行业新闻与广告进行有机融合集中的报纸传播形式。 相似文献
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在受众细分的完全市场竞争时代,以专有读者群为对象的经营性专刊,在培养稳定读者群、做精做专业界新闻方面所具备的巨大市场潜力,以及报纸与特定读者之间无缝沟通而带来的报纸广告增长的巨大空间,值得报界充分重视。从发展角度看,经营性专刊正在成为报纸新的增长点,成为报纸参与运作并渗透到行业中的重要载体,成为报纸稳定扩大读者群和巩固、培植、调整、改善报纸广告经营创收结构的重要板块, 相似文献
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随着报业的发展，报纸已不再是单纯的新闻载体，它承担着更为丰富的信息传播任务。除了传统意义上的新闻信息，报纸在服务性信息上越来越显示出强大的优势。而经营性专刊，已从传统的专刊中分离出来，成为报业广告经营的重要组成部分。经营性专刊以其对商业领域的深入性受到商家的欢迎，同样，因其对特定商业领域大量的服务性信息引导了消费群体，可以说，它是商家和消费群体的一座桥梁，在广告经营中，它能为商家和读者提供更具针对性的服务，也使广告经营更具目的性和可操控性。但是，目前许多专刊的运作观念和运作方式，依旧没有摆脱传统… 相似文献
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随着报业竞争的激烈程度日趋白热化,传统的报纸广告模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要,于是,一系列的行业专刊应运而生,如健康专刊、汽车专刊、旅游专刊、教育专刊等,这些广告专刊成为报社收入新的经济增长点,而专刊良好持续的发展则离不开成功的策划活动。下面以汽车专刊为例,探讨一下汽车专刊的策划活动。 相似文献
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当前,随着报纸媒体经营竞争日趋激烈,传统的广告模式已难以满足客户和报纸发展的需要。各报纸媒体争相开辟专刊,并在专刊上下大工夫,除了刊登大量的服务信息外,还开办各种栏目,以满足商家和读者的需要。因此,专刊也承担着重要的角色。那么如何使专刊更好地服务读者,提升媒体品牌,是当下各大媒体必须研究和探索的问题。 相似文献
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目前,在全国2000多家报纸中,无论是主流媒体还是弱势媒体都面临一个重要课题:如何突破传统的办报理念,用经营的眼光和思维拓展报纸的生存发展空间,增强报纸的综合竞争力。在这个大课题下,很多报纸办了服务性经济专刊。《齐鲁晚报》把经济专刊作为拓展生存发展空间的突破口,初步取得了成功。2002年,该报经济专刊部完成了每周70余个版面的采编任务,而且参与组织策划了一系列有影响的行业活动,广告及各项活动全年累计创收6900余万元。专刊既发挥了媒体的桥梁和服务作用,又创造了巨大的社会效益和经济效益。 相似文献
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现在,各报纸媒体在内容上除做好新闻外,都相继花大力气办起各种按行业分类的广告专刊。其目的是为了开拓市场,引导市场,更好地服务于相关行业,以此做大市场,更多地吸纳广告资源,并树立其媒体在相关行业中的品牌影响力。广告专刊虽然也是以服务于读者的信息方式见诸各报,但比起新闻专刊,它要更多地顾及广告客户的利益,考虑版面的利用率及收益。因此,在版面设计上,其限制、要求更多,版面设计者可发挥的空间十分有限。总结多年来做报纸广告专刊版面设计的经验,无论广告客户有多少要求与限制,为读者负责,为媒体负责,为广告客户负责,版面设计者应遵循以下七个方面的设计原则。 相似文献
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在都市报竞争日益激烈的今天,一些都市报将专刊划归广告部门或经营部门管理,专刊的编辑记者承担了大量的创收任务,专刊也变成了有偿新闻的自留地。这不仅有违新闻纪律,也使专刊在报纸中 相似文献
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在受众细分的市场竞争时代,以等有读者群为对象的行业专刊的崛起,是报业发展的必然趋势。经过跨越式发展的专刊几乎成为报纸的半壁江山,并逐步成为创造媒体品牌的重要载体。 相似文献
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目前,报业竞争日趋激烈已成为一个不争的事实。全国2000多家报纸媒体,都面临一个重要课题:如何用新的眼光和思维拓展报纸的生存发展空间,增强报纸的综合竞争力。在这个大课题下,报纸媒体在努力寻找着改革创新的路子,很多报纸创办了服务性经济专刊。在以寻求发展空间为目标的探索中,齐鲁晚报在国内媒体中独辟蹊径,把经济专刊作为报纸拓展生存发展空间的突破口,并初步取得了成功。2002年,齐鲁晚报经济专刊部不仅出色地完成了每周70余个版面的采编任务,而且参与组织并策划了一系列有影响力的行业活动,广告及各项活动全年累计创收6900余万元。经… 相似文献