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随着信息社会的不断发展,信息的泛滥使得注意力成为了稀缺资源。在这种注意力稀缺的媒介环境下,媒介之间必然会展开争夺受众注意力的激烈竞争。本文针对注意力经济时代的特性,对媒介生态及媒体间注意力竞争的态势进行了探讨,并总结了其竞争中运用的主要方式,使人们能够更深入地了解注意力经济对传媒经济的影响。 相似文献
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在传媒产业化的初期，传媒作为产业的经济本质被理解为“影响力经济”，媒介所凝聚的受众的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。这时，媒体仅仅作为信息媒介来产生文本效应，这时它只能通过一系列的活动策划来吸引眼球，再靠出售注意力资源、产生影响力来获得经济效益， 相似文献
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“注意力”与“影响力”的两种模式差异
“注意力”是当代海内外传媒研究者时常提到的一个概念。近几年来,传媒之间的竞争可以演化为“注意力”之间的竞争,那么,能产生注意力的资源就产生了价值并转化为经济效益,成为信息社会的“硬通货”（陆军,《中国传媒的注意力经济和影响力经济》,P13）,所以,媒体以提高公众“注意力”作为核心竞争力之一。 相似文献
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“传媒”竞争的实质是什么?30多年前,加拿大著名传播学者麦克卢汉在谈到传媒“传播”的非单向性时指出。传媒一直在悄无声息地“租用”受众的眼睛和耳朵,通过隐性收费——受众在不知不觉中以其对节目的关注来“交费”——而获取最大的注意力资源,然后将这个资源以不菲的价格卖给需要这一资源的人们——需要做广 相似文献
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一、注意力经济:传媒的产业本质无限的信息与有限的注意力的冲突,实际上把传媒由信息闭塞时代的“卖方市场”带入充满竞争的“买方市场”,也为现代传媒发展确立了不同于农业文明时代和工业文明时代的生存空间与价值空间。作为兼具社会功能属性与文化产业属性的大众传媒,如何在无限的信息海洋与受众有限的注意力资源之间确证自身的位置?现代社会的生活节奏大大加快,人类物质生活与精神生活的多元状态使得人们面临越来越多的选择,人的注意力受到越来越多的目标牵引,也越来越难以在某个对象上持续集中。因此,能够以最快的时间把受着无数信息牵… 相似文献
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“互动”是时下出现频率极高的“传媒语汇”。在媒介竞争日趋激烈的今天，业已成为“注意力经济”的新闻传媒，为了吸引受众的“眼球”，获得广告商的“青睐”，势必会比以往任何时候都更加重视受众的反馈。因此，新闻有奖问答，迅速成为一种风靡全国的“互动”形式——越来越多的媒体选择根据节目内容为受众出题的方式增加节目的“看点”，刺激受众接触媒介的欲望。 相似文献
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注意力经济,俗称眼球经济,是近年来流行的词汇,它是信息社会为媒体度身订做的。在信息过剩、媒体同质化竞争白热化的时代,仅仅争夺用户眼球吸引受众的注意力已经不够了。有专家称中国传媒将走过“注意力经济时代”,步入“影响力经济时代”。 相似文献
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有人把电视传媒间的竞争称作“眼球竞争”，笔认为，频道竞争其实就是对受众“注意力”的竞争。电视节目只有吸引了受众的注意，才能给各电视台带来高收视率和高广告额度，才能产生较大的公众影响力。因此，笔认为，对受众注意力资源的研究和开发，将有助于各电视台提高收视率，扩大传媒的影响力。 相似文献
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传媒就是“传播有益于人民生活和社会发展的信息的媒体”。随着经济的发展,传媒在经济活动中获得经营空间,不再仅仅是政治喉舌,而成为一个传播信息、生产知识产品的经济实体。作为一个经济实体,要通过提供信息来获取经济收入,这就决定了传媒不再是单项的传播,而要从受众的实际需要出发,提供有价值的信息服务,换言之,要“以受众为中心”,即“以人为本”。江苏省广播电视总台公共频道是一个成立仅三年的新锐传媒,也是江苏省广播电视集团中独立经营、全成本核算的试点之一。作为公共频道的总监,从经营初期的摸爬滚打,到与竞争对手短兵相接,不仅… 相似文献
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在传媒产业化的初期，传媒作为产业的经济本质被理解为“影响力经济”，媒介所凝聚的受众的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。“更通俗地说，传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上保持它对于其目标受众的影响，并且这种对 相似文献
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论传媒产业的核心竞争力——以“开心农场”为例 总被引：1，自引：0，他引：1
传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体.①传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成.其中,传媒产品起到的作用最为关键--媒体利用信息的水平要通过传媒产品去体现,品牌媒体形象也是由一个个具体的传媒产品来组成.近年来,依托互联网的网络媒体获得了"超常规、跨越式"的发展,而网络游戏作为网络媒体的重要产品之一,也为传媒从业者和研究者讨论传媒产业的核心竞争力提供了新的话题. 相似文献
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在市场经济高度发达的今天,各类产品供大于求的现象普遍存在,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。传媒市场的竞争同样也风起云涌日益激烈,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。在一个媒体平台上拥有的品牌节目的数量与其拥有的市场竞争力的大小是成正比的。市场竞争力就等同于受众注意力,而受众注意力的争夺就是媒体花重力打造的品牌节目之间实力较量。受众对媒体的注意力能否持久 相似文献
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互动是时下出现频率极高的“传媒语汇”。在媒介竞争日趋激烈的今天,业已成为“注意力经济”的新闻传媒,为了吸引受众的“眼球”,获得广告商的“青睐”,势必会比以往任何时候都更加重视受众的反馈,基于此,新闻有奖问答,迅速成为一种风靡全国的“互动”形式——越来越多的媒体选择根据节目内容为受众出题的方式增加节目的“看点”,刺激受众接触媒介的欲望。然而,选择什么样的传播内容进行互动,却被许多媒体所忽略,事实上,这些“细节”往往彰显了传媒的品格。前些日子,央视四套在报道俄罗 相似文献
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新闻传媒的公信力是指新闻传媒能够获得受众信赖的能力，它是新闻传媒以新闻报道为主体的信息产品被受众认可、信任，乃至赞美的程度的反应。 相似文献
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传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体。传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成。 相似文献
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改革开放和社会主义市场经济的发展,不仅给中国的媒体发展注入了新的生机与活力,创造了一个个媒体发展的神话,也给媒体间的竞争提供了广阔的空间。随着媒介产业化进程的纵深推进,为了实现对受众注意力的争夺,以展示自己的卖点,现代传媒企业的经营管理离不开对竞争策略的选择与应用。以报业为例,尽管报纸的种类报多,但内容往往大同小异。这种“同质化”的竞争,不仅不能给受众带来信息 相似文献