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本文在市场定位战略综合模型和报纸营销二重性理论分析的基础 上,提出了经济类报纸双重定位战略的选择思路,并应用该思路对《中国经营报》的定 位进行了实例分析。分析的结论是:报纸必须完成以目标读者为核心和以目标广告客 户为核心的双重定位战略选择。两个定位的战略选择虽然有着不同的战略内容,但是, 实现了报纸目标读者与广告客户目标受众的同一化,就会为报纸的经营成功奠定基础。 同时,二者的定位选择都必须遵循找位(确定目标顾客)、选位(属性、利益和价值)和到 位(产品、价格、渠道和促销或沟通)的程序。 相似文献
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香港免费报纸的经营策略 总被引：3，自引：1，他引：3
2005年，3份免费日报的出现，加剧了香港报业市场的竞争。本文从分析免费报纸的经营策略入手，认为免费报纸凭借差异化策略进入市场，在经营上具有注重成本管理、目标读者选择及确立独特的内容定位等特色，对内地报纸经营有所启发。 相似文献
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量变:国际报道"缩水"
这份名为<缩水的世界--英国纸媒国际新闻报道减少>的报告是由一家名为英国媒体标准托拉斯(Mediastandard trust)的研究机构发布的.研究人员选择四份具有代表性的英国报纸为样本:两份大报<卫报>和<每日电讯>;一份中等规模的报纸<每日邮报>;一份小报<每日镜报>. 相似文献
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报纸的两大文体中,新闻报道传播信息,隐性表达态度,而新闻评论不仅直接传播意见和观点,其本身也是在赋予各种议题不同程度的显著性。有效构建青年类报纸新闻评论的议题,能更好地实现以舆论引导青年的功能。样本选择及研究方法1.样本选择《中国青年报》评论版"青年话题"创办于1999年,是国内较早的评论专版,带动了"时评"这一新的评论形式的兴起与繁荣,并引领中国报纸评论从"杂文"转向"时评"。本文以2012年1月1日～6月30日期间"青年话题"所有新闻评论文章为样本,共77版,508篇。 相似文献
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浅论报纸新闻同质化及解决途径 总被引：1，自引：0，他引：1
同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿.以至逐渐趋同的现象.这本是一个商业领域的概念,但纸媒体本身具有的产业属性,使报纸也同样具有同质化问题.报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中,一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式,导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致. 相似文献
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两种西方营销、服务理论对报纸发行策划的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸在流通过程中是一种特殊的商品,具有商品属性、经济属性。英国新闻学者托斯塔尔曾将报社组织目标分为两个方面：经济收益和非经济收益目标。报业发展在追求良好的社会效益的同时,还要取得良好的经济效益,为其生存和发展奠定良好的物质基础。经济收益关系到报业的存亡,而报纸发行又是整个报纸传播过程中的最后一环,也是其实现经济收益的重要一环;更重要的是,报纸发行经营的好坏是衡量报纸整体质量和影响力的重要尺度。 相似文献
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本文依据新闻出版总署报纸期刊出版管理司提供的统计资料选择研究样本,以汶川地震次日的部分报纸(范围涉及全国三类报纸中发行量居于前列的66家报纸)头版为例,经由对标题、图片、新闻位置的分析,探讨了媒体舆论引导力在应急反应时的建构状况和特色. 相似文献
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报业经营中的目标读者选择 总被引：1，自引：0，他引：1
20世纪80年代以来的报纸种类及数量迅猛增长,读者的选择余地随之不断扩大,读者需求更趋多样化、层次化,于是,报纸市场呈现出扩散、分化的特征。在这种生存环境下,报纸经营者只有针对读者需求进行目标市场营销,才可能在激烈的市场竞争中获取优势地位。因而,目标市场战略是现代报业应对市场格局变化的必然选择。在报纸目标市场营销实践中,目标读者选择是其关键环节。 相似文献
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伴随着报业竞争的加剧,涉农类报纸的生存更加艰难.与此同时,涉农类报纸的主体读者——农民群体也呈现日益分化的趋势,在报纸具有实用性的基础上,对可读性也提出了更高的要求.如何提高涉农类报纸的可读性?笔者以国内有代表性的涉农类报纸《江苏农业科技报》、《河南科技报》、《河北农民报》为参照,以《山东科技报》为样本来探讨这个问题. 相似文献
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报纸要闻版即一版的特色,往往是同这张报纸总的特点紧密联系在一起的。人民日报作为党中央机关报,它不同于众多的地方报纸;作为全国最大的一家综合性日报,它又不同于各类专业报纸。因此,准确地宣传和解释党和政府的方针政策,迅速报道国内外大事,广泛传播各个领域的新信息,介绍各地的新事物、新经验,反映人民群众的呼声和要求,这是它的基本任务,也可以说是它的基本特点。人民日报要闻版的特色,正是从报纸这一总的特点出发,体现出来的。注重头条选择现代报纸上的头条是一种具有特定意义的编排形式。头条新闻好比一张报纸的旗帜,是要闻中的要闻。有人说,一张报纸办得精彩不精彩,在很大程度上取决于头条新闻是否具有吸引力。所以有经验的报纸编辑,都十分重视头条,苦心经营头条。人民日报 相似文献
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报纸是不是商品的争论由来以久 ,中外皆然。本文作者认为 ,既然我们已经承认了报业具有两重性 ,即文化属性与经济属性 ,我们就不应该在报纸是不是商品的问题上作非此即彼的是非选择。为此 ,作者引入了经济学中关于服务的理论来分析报纸的特性 ,试图说明报纸是一种附带有形物的服务形式。如果这一服务形式的目标指向市场 ,以营利为目的 ,那么 ,这一服务的有形物──报纸就是商品 ,否则 ,就不是。因此 ,作者认为 ,我们不能笼统地说报纸是商品或不是商品。事实上 ,报纸可以是商品 ,也可以不是商品。我们应该具体问题具体分析。 相似文献
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随着报业竞争的不断加剧,许多报纸为了顺应时代的发展和受众快节奏生活的需求,从报纸版面设计、内容选择等方面上入手,进行大胆的探索与创新,从而使国内报纸版面呈现出推陈出新、百花齐放的局面。地方党报编辑也在这一潮流中,努力提高自己的报纸编辑创新能力,让报纸能有更多受众,能 相似文献
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版面作为报纸的重要元素，在报纸研究中一直，占有重要的地位。而版面风格作为办报方针与编排水平的体现，也一直是各家报纸竞争和追求的目标要素。在这一点上，地方报纸的时事版表现尤为突出。 相似文献
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随着报业竞争的不断加剧,许多报纸为了顺应时代的发展和受众快节奏生活的需求,从报纸版面设计、内容选择等方面上入手,进行大胆的探索与创新,从而使国内报纸版面呈现出推陈出新、百花齐放的局面。地方党报编辑也在这一潮流中,努力提高自己的报纸编辑创新能力,让报纸能有更多受众,能够受到社会的更多关注。在多年的报纸编辑实践中,笔者就提... 相似文献
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近年来我国报纸报道大学生自杀事件逐年上升,样本统计显示,报纸报道大学生自杀事件过程中尤其是都市政类报纸存在着消息来源单一、注重自杀事件性、大量使用煸情标题、忽视对大学生自杀预防和干预报道等失当情形,且失当频数较大,一定程度上反应了我国报纸在处理大学自杀新闻方面社会责任意识淡薄。 相似文献
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作为一个小政府、大社会、城市稀少、乡村广阔的国家，加拿大拥有世界上最为发达的社区报体系。要研究社区报纸，加拿大是一个很好的样本。本文拟对加拿大的社区报纸进行一个梳理，以探讨这种报纸形态在今天的生存状况和发展趋势。 相似文献