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国内省级卫视急切地垂青于构建特色化频道,其背后显然有着复杂的社会语境与现实境遇。随着国内省级卫视向特色化频道的纷纷推进,国内电视业的发展格局也呈现出许多新的特点。省级卫视打造特色化频道必须选择切实可行的路径。一、频道特色化:省级卫视应对业界竞争的现实选择“可 相似文献
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中国省级卫视频道定位探析 总被引：1，自引：0，他引：1
1989年,西藏、云南和贵州3个省级卫视的频道率先上星。在随后的10年间,各省级电视台一套频道上星,形成一省一星的格局。2004年,上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视、北京动画频道以及深圳卫视、南方卫视相继上星后,打破了一省一星的格局。2005年,随着海峡卫视的上星,中国内地的省级卫视频道增加到了37个,副省级城市有15个。自此,省级卫视便成为中国电视业的重要力量。 相似文献
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卫视频道的电视剧竞争有没有关键成功因素?越来越多卫视频道把独播当作必要竞争策略的一种后,观众是从千台一面中获得某种解脱从而觉得选择增多,还是随着各频道经营力度的加大对少数频道更集中收视呢?在竞争加剧,观众更难琢磨的现实中,可能凭借怎样的经验突出重围? 相似文献
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在我国电视媒体的竞争格局中,省级卫视处于一种最为尴尬的境地。上有央视强力挤压,下有地面频道围追堵截,可谓“上不着天下不着地”。省级卫视的现状早就引起学界和业界的高度关注,不少专家撰文为之寻求突围之路, 一些省级卫视也在积极探索改革求变。为了促进省级卫视的成功突围,本期“视听专论”特意策划了“省级卫视的突围与创新”论题,刊登了清华大学教授陆地、南京政治学院的熊忠辉博士等研究人员的论文,从频道定位到品牌栏目打造,从频道经营到中、长期战略发展,多层次、多角度对省级卫视产业发展进行了理性思考;论题还着重讨论了安徽卫视、湖南卫视、东方卫视的运作模式。它们分别以电视剧、娱 相似文献
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背景概述
1999年,中国内地的省级电视台连同中央电视台的节目完成了“上星”的历史转变,中国电视业的“中央电视台一省级卫视一省级地面频道一地市台频道”的结构框架基本确定.经过其后几年的进一步发展,更多的省级卫视频道和副省级卫视频道上星,使得省级卫视逐渐成了中国电视的主力军.但在其迅速发展壮大的过程中,省级卫视也开始面临着同质化严重、竞争加剧的困境.如何抢占市场、提高收视率,进而增强对广告商的吸引力,成了每个卫视都需要思考的生存之道. 相似文献
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《中国广播电视学刊》2007,(8):96-96
2007卫视版图之变王永连在《2007卫视版图之变》一文中指出,"2007年,卫视频道品牌竞争将进一步升级,随着以京沪为代表的、有雄厚实力和后劲卫视的加入全国市场竞争,卫视全国格局将面临新的变局"。省级卫 相似文献
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当前我国广电行业在政策、技术、竞争层面正发生着重大而深刻的趋势性变革.在此背景下,作为我国广电业重要一极的省级卫视频道,其行业格局也处于不断变动之中,竞争强度进一步升级,一些新的竞争态势正在出现和成型.
从节目与节目、频道与频道的竞争上升到系统对系统的竞争
由于中国广电体制的限制,省级广电集团和省级电视台面向全国市场的只有省级卫视频道这一个主平台,这也是承载市场压力最大、竞争最为激烈的业务之一.因此越来越多的省级广电集团、省级电视台采取"举全集团(全台)之力打造卫视频道"的策略.同时又由于省级卫视频道是本省最重要的"宣传窗口",代表着本省的形象,因此越来越多的省份开始加大对本省卫视频道的支持. 相似文献
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现在省级电视台都有两个以上的频道,通常的做法是把省级卫视频道办成综合频道,把其余的频道变成都市频道、生活频道、影视频道等专业频道。是否所有的省级卫视频道都要办成综合频道呢?其实不然。把省级卫视频道办成一个专业频道也不失为省级卫视频道的一条发展对策。因为省级卫视频道的节目信号能覆盖全国,这不再仅仅是 相似文献
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浙江卫视和重庆卫视是分处我国东西部的两家省级卫视,这两个主流频道先后推出了以色彩为频道品牌的形象建构策略-即中国蓝与中国红.基于内容差异化竞争的考虑,两家媒体围绕各自的色彩定位进行了不同的阐释和延展.但是面对电视竞争格局的激烈以及受众喜好的易变,频道的色彩定位应该和频道的内容、频道的战略发展结合起来,秉持"内容为王"的... 相似文献
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自2004年以来,省级卫视频道战略定位一直为业界、学界所关注。2005年8月28日,国家广电总局发展改革研究中心、中国传媒大学广播电视研究中心联合在京召开“中国省级卫视与特色频道建设”研讨会,专门就广西卫视的“女性特色的频道定位”实践展开深入研讨。为此,本刊特约请广西电视台台长黄著诚先生及与会的部分专家、学者分别撰文,就广西卫视的特色定位、未来发展及存在问题展开讨论,以期对省级卫视未来发展与竞争格局有所启示。 相似文献
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省级卫视具备覆盖全国的技术能力,但多数并没有实力争夺全国市场;它们更多地是在区域范围内寻求市场领袖地位.本文旨在探讨为什么要选择区域营销,怎么施行区域营销策略. 现在,省级卫视的发展呈现三种趋向:一种是以湖南卫视为代表的省级卫视,依托强大的节目特色、资金优势、地域优势和传播优势等做综合性的电视频道与中央级电视台争夺全国的收视份额;另外一种是以旅游卫视为代表的省级卫视频道,他们因为这样和那样的局限性而走上专业化道路,依托某种优势资源,在特定的节目和分众面上在全国立足;第三种就是本文想要探讨的以贵州卫视等省级卫视为代表的综合频道,在区域范围内寻求市场领袖地位,以获得市场的认可.在省级卫视的竞争发展过程中,采用区域营销的竞争策略倒不失为一条切实可行之路. 相似文献
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一、整体布局分级定位,调配资源
目前的中国电视媒体格局正在发生着变化.以电视台划分的传统"央视一省级电视台一地方电视台"的格局正在被以频道覆盖和受众为标准的"全国性频道一区域性频道一本地频道"的格局所替代. 相似文献
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着眼于中国电视事业发展的前景和中国加入WTO的现实，品牌和精品无疑是提高电视社会效益和经济效益的关键和试金石，也是同兄弟台、同境外电视竞争的重要手段。许多电视台都有自己的名牌栏目和拳头产品，比如湖北卫视在频道风格方面做出的积极探索，就引起了圈内外人士的广泛关注。几年来，他们坚持以“关注公益，关爱人生”的主题来办节目，树立了自己的总体风格，明确了定位，在较短时间内有了一个大的变化，非常难得。而且，公益主题是一个国际化的主题，湖北卫视为应对国外媒体的挑战打下了基础。下面这一组理论文章，是一些学者对湖北卫视几个有代表性栏目的评析，它们从不同的方面凸现了湖北卫视整体频道的公益特色。 相似文献
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一、新闻宣传创新:省级卫视发展的战略基础
在广电现行频道格局中,卫视频道是省级电视频道中的综合频道和主频道,其内容架构是新闻资讯、综艺和电视剧.在产业和市场导向的作用下,综艺和电视剧所占的比重相当大,投入相当多,在总体上获得了长足进步,但是新闻资讯类节目改革力度小,发展普遍滞后,以致在全国卫视新闻栏目中鲜见知名度较高的品牌化栏目,这与省级卫视的定位和所承载的使命是不相称的.胡锦涛总书记在十七大报告中,提出了推进文化大发展大繁荣,增强国家文化软实力的战略部署,广播电视在其中发挥着重要作用,而其核心职能便是舆论引导.舆论引导能力事关党的执政能力,事关广电科学发展.加强对省内外的新闻宣传,使之成为本省政治、经济、文化和社会发展的宣传窗口,这是省委省政府对省级卫视频道的基本要求,也应是省级卫视的核心业务和基本价值.因此,新闻宣传创新是省级卫视发展的战略基础.这是现行政策下省级卫视发展的一般规律. 相似文献
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据美兰德公司的调查显示,2003年北京卫视全国直辖市稳定观众人数为1086.8万人,忠诚度33.7%,在全国省级卫视中排名第二.北京卫视在全国直辖市的观众喜爱率为21.1%,在全国省级卫视中排名第一.2003年北京卫视在北京市的观众喜爱率为66.3%,远远高于其他省级卫视,在全国省级卫视中排名第一.此外,北京电视台9个频道2003年的收入为14.28亿元,而北京卫视一个频道就占据了5亿元左右.足以显示北京卫视的强大影响力,在北京电视台现有的9个频道的一体多元格局频道专业化运作模式中,当之无愧地起到了龙头的作用. 相似文献
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经过 13年的发展 ,中国的 31个省级卫星频道在节目制作、营销理念上都有了飞跃式的发展。目前省级卫视的发展主要有两种模式 :以湖南卫视、安徽卫视为代表的全国性频道发展模式 ,以贵州卫视为代表的区域卫视发展模式。两种模式对应两种完全不同的营销策略 :整合营销传播与区域营销。因为全国性频道的发展模式和整合营销传播是近几年学术界的热门话题 ,已有不少的文章进行探讨 ,本文不再做分析。本文以贵州的西部黄金卫视 (即原贵州卫视 )为例 ,分析省级卫视采取区域营销的现实原因、具体措施和意义。区域营销的概念及特征区域营销 ,是指在产… 相似文献
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中国电视新闻竞争报告 总被引：3，自引：0，他引：3
新世纪以来,在经历过综艺娱乐节目你上、我上、大家一起上的热潮之后,在电视剧你播、我播、大家一起播的现实背景下,各家电视台重新寻找竞争利器已经成为一种迫切需要。“新闻才是未来电视业竞争的真正战场”的话不再是什么预言,也不再是有识之士进行呼喊时的引语,而成为了一种共同而普遍的认识。“央视为主,一家独大”的旧的格局正在瓦解,并逐渐形成央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立、多元发展的新格局,同时催生了中国电视新闻竞争新的态势,新闻的竞争相应呈现多元化、层级化趋势。 相似文献
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2014年江西卫视北京推介会来得比往年早一些。目的就是尽快分享这一年来的成绩,传递江西卫视明年新的资源和价值,尽早谋划江西卫视的营销布局,开启来年的合作、共赢。此次推介会的主题是"千金一诺赢天下"。此次会议召开的目的是媒体对广告客户的一份承诺,这份承诺有两个方面:一是信心的承诺;二是创新的承诺。实力铸就信心精准定位重在独家信心源于价值,众所周知,当今媒体发展格局已进入多屏时代,电视媒体竞争的马太效应也愈加明显,市场资源向排在全国前十强的卫视不断集中。今年,江西卫视全新定位女性、家庭频道,打造女性家庭营销大平台,无论是女性独播剧场,还是自办品牌栏目像《金牌调解》、《传奇故事》、《家庭幽默录像》,以及大型活动《妈妈来了》等都紧紧围绕家庭、女性这个 相似文献
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刘大卫 《中国广播电视学刊》2012,(2):97-99
中国电视媒体正处在一个竞争激烈的大变革时代。从全国来看,央视、省级卫视及地面频道基本上瓜分了全国的市场份额,呈现出三分天下的格局。作为处于第三级的省级地面频道,既没有央视和省级卫视的覆盖,也没有城市电视台与百姓生活的贴近性,被称为 相似文献