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吆喝叫卖口头广告和电视购物相结合,催生出电视购物＂叫卖式＂语态。本文梳理了从先秦时期至今零售＂叫卖式＂广告的发展历程,并在古今对比的基础上,解析现今电视购物＂叫卖式＂语态的误区,探讨其良性再造之道,最后得出确保真实性、真切性、专业性、创新性的四大方略。 相似文献
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随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
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电视收视率,本来是电视传播效果的一个客观测量数据,因为经济方面的原因,如今电视收视率的地位已经提高到了压倒一切的高度。电视收视率真的那么可靠吗？依据电视收视率来投放广告一定会取得很好的效果吗？电视收视率测量的究竟是一个多大意义的参照数据？如何认识电视收视率的本质？这些问题需要我们重新思考对待。 相似文献
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伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。 相似文献
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从古代的口头叫卖广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告,到今天的报纸、杂志广告、广播广告、电视广告、因特网上的广告等广告形式,广告走过了其漫长而又传奇的一段旅程。纵观 相似文献
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社会商品生产无限丰富、产品同质化现象,使得无数企业开始面临严酷的市场竞争。＂不像广告的广告＂开始备受推崇。娱乐广告应运而生。江西省电视娱乐广告的发展现状如何,论文在广泛调查的基础上结合大量的案例从其表现形式、不足与亮点等方面进行了分析。数量不多、娱乐性不足、模式化是江西省电视娱乐广告的不良倾向,联通冠名红歌会是江西省电视娱乐广告的经典之作。 相似文献
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社会商品生产无限丰富、产品同质化现象,使得无数企业开始面临严酷的市场竞争。"不像广告的广告"开始备受推崇。娱乐广告应运而生。江西省电视娱乐广告的发展现状如何,论文在广泛调查的基础上结合大量的案例从其表现形式、不足与亮点等方面进行了分析。数量不多、娱乐性不足、模式化是江西省电视娱乐广告的不良倾向,联通冠名红歌会是江西省电视娱乐广告的经典之作。 相似文献
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在电视媒体向产业化经营逐步转变的特殊时期,财务管理的作用需要被我们充分重视了。实施财务管理的变革,有助于增强电视媒体生产流程的科学性、精确性,有助于强化人员的效率意识,促使电视媒体尽快实现作为企业的那一层面功能。只有这样,我国的电视媒体行业才能真正实现机制的转变,逐步走向市场,不断做大做强。一、电视媒体财务管理必须加强的几个重点环节电视媒体运行机构的运行主要包括电视节目制作播出、广告资源的经营。从财务的角度看,这两个内容使得电视媒体的业务运行有其不同于一般企业的特点。(一)电视媒体财务管理的特点1.电视媒体… 相似文献
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比较传统电视和收费电视商业模式 总被引：3，自引：0，他引：3
所谓传统的电视经营，在我国就是广告经营，因为我国的电视经营90％以上都是靠广告，可以坦率地说，中国电视界的多种经营基本上是失败的。收费电视的模式应该说才开始不久，现在还在试验中，根据我们在苏州、青岛、石家庄等地的考查，还没有形成规模。 相似文献
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随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感. 相似文献
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企业名牌产品要进入市场,必须配合强有力的宣传攻势,利用电视、报纸、广告、杂志等媒体,通过巧妙构思,精心设计,让顾客得以了解你的品牌、认识你的品牌。而电视是商业信息传播的主要媒介,认真研究电视媒介在传播企业名牌中存在的问题及对策,具有十分重要的意义。电视媒体传播企业名牌的主要问题目前,在全世界１６４个独立国家和地区中,绝大多数电视台都需要靠广告收入来维系自身的运行和发展。也就是说,企业是电视媒体的衣食父母。各级电视台收入中的主要部分均来自于广告。受这一客观现实的控制,电视媒体在追求自身经济利益之中… 相似文献
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电视媒体经过短短20年的快速发展，已达到了鼎盛时期。目前电视覆盖率达到了80％以上。它在三大媒体中占至关重要的位置。电视台是党的喉舌。是公益性事业，最初是靠政府拨款支撑，但随着中国经济的发展，尤其是从计划经济转到市场经济后，人们的广告意识加强。出现了电视广告，广告促进了电视媒体 相似文献
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0-17岁低龄受众是电视商业广告重要的目标受众，也是极易受广告影响的群体，在电视商业广告设计中要从广告的内涵定位、具象表现设计、道德伦理约束三个方面进行健康、积极、美的设计。以达到商业效应和公益效应的双赢。 相似文献
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本文阐述了进入21世纪以来地市级电视媒体面临的冲击和机遇,针对地市级电视台的现状,介绍了周口市电视台以广告经营策略的改革为突破,按照本土化、地方化、小型化的经营理念,利用电视传播平台服务广大消费者,策划组织大型电视团购活动,实现以节目内容为中心的多元化增值经营策略。不仅实现了电视向零售业跨界发展,同时提升了电视台面对广告客户的话语权,实现了媒体、商家和消费者的多赢。 相似文献
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电视收视率，现在成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑。电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰；电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金；制片人要依据它来决定一种革新是退还是进。这一切都缘于广告客户是依据电视收视率来确定投放还是不投放，或者投放多少商品广告。本来收视率是电视传播效果的一个客观测量数据，如今因为经济方面的原因，它的地位已被提升到了压倒一切的高度，以致有人说“收视率是万恶之源”。 相似文献