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毋庸质疑的是,我国的期刊出版已迈向世界期刊大国之列,达到了9468种之多,总印数为28.5亿册,总印张为134.7亿印张,定价总金额为140亿元,年广告收入已超过30亿元.期刊业已经成为年产值超过170亿元的一个文化产业形态. 相似文献
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《出版广角》2001,(9)
在分析美国期刊广告之前我们先看几组数据: ——1999年《女友》的期平均广告页码是32,同年美国百强期刊的期平均广告页码是109; ——2000年中国杂志社广告营业额是11.34亿元,而美国排名第五的《读者文摘》全年广告营业额折合人民币就近15亿元; ——在美国,期刊广告占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。通过以上数据的对比可以得到这样一种认识:中国期刊广告的发展任重而道远,而在这发展壮大自己的过程中向外学习借鉴应是题中应有之意。本文也意在介绍期刊大国美国在期刊广告上的特点,希望能对国内期刊人有启发意义。由表1可以看出美国期刊广告营业额不断增长,由1997年的99亿700万,上涨到1999年的113亿。1998年比1997 相似文献
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美国在2000年期刊广告发行经营额是176亿美元,美国排名第5的《读者文摘》全年广告营业额为15亿美元。而同年中国期刊广告额为11.34亿人民币,为美国的1/120。在美国期刊广告营业额占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。再作一个比较:中国期刊广告经营额约为11亿人民币,同年电视广告经营额约160亿人民币,报纸约140亿人民币,期刊广告收益是电视的1/14,报纸的1/13。 从以上数字可以看出,我国期刊广告显然处于弱势,缺乏 相似文献
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对我国期刊产业化问题的若干思考 总被引：13，自引：1，他引：12
期刊产业化问题是当前我国期刊界议论颇多的一个话题.在我国期刊经历了几次较大规模和较深层次的结构调整,期刊数量达8000余种,质量普遍提高,期刊出版总数连续几年超过28亿册,期刊广告经营2000年达到10亿元以上,且连续几年增长幅度位居经营广告的各种媒介之首,期刊产业已经成为出版业新的经济增长点的形势下,提出和研究、实践我国期刊产业化,以产业方式实现我国期刊新的发展目标,不仅具有很深远的历史意义,而且还具有十分强烈的现实意义. 相似文献
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从《故事会》、《读者》谈期刊广告的经营策略 总被引：3，自引：0，他引：3
这是两组关于期刊广告的统计数据: 2004年,我国大众媒介的广告户数与营业额分别为电视台: 2750户, 2 915 415.1万元;广播电台: 714户, 329 346.11万元;报社 1955户, 2 307 241.62万元;杂志社: 4006户, 203 697.59万元. 相似文献
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新闻学需要转向大众传播学 总被引：11，自引：2，他引：9
新闻学转向大众传播学不单是一个理论的问题,更是一个实践的问题。 进入90年代以来,经济体制的转轨和大众传播媒介作为独特的经济力量迅速崛起,使新闻学研究面临了许多崭新问题。比如,广告成为媒介的主要财源,以报业为例,1983年全国报业广告为7千万元,至1997年,广告营业额已达96亿元。于是,广告与受众的关系研究便成为新闻学面对的新课题。这样的新课题层出不穷。新闻学的发展与借鉴大众传播学的要求愈来愈紧迫,这两门学科的转化、整合,是 相似文献
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近几年,随着电视广播广告、互联网广告的崛起,报纸广告的地位正面临巨大挑战。在此情况下,报纸如何进一步拓展还具潜力的广告市场,以增加报纸广告的市场份额,这是报业界面临的新课题。 1998年,全国广告营业额突破 500亿人民币大关,达到 537． 8327亿元,较上年增长 16． 4％。虽然增长率略低于往年,但基数一年大于一年,其净增额并不低,实际较上年净增 75． 86亿元。报纸、电视、广播、杂志等媒体广告的营业额都较上年有所增长。其中,只有报纸的广告增长率低于全国平均广告增长率。 1998年全国广告营业额对比表（据《现代媒介… 相似文献
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改革开放以来，我国的广告业得以空前发展，如今已成为国民经济的重要产业，1999年全国广告营业额突破600亿大关，其中报纸，电视，广播，杂志四大媒体广告营业额占全国广告营业额的46．6％，报纸，电视作为中国广告业的主流媒体，1999年广告业额共达268。46亿元，占四大媒体广告营业额的92．6％，占全国广告业额的43％。本文试就报纸，电视两大主流媒体广告市场近年来呈现的若干特点进行一些分析，以求为广告从业人员和广告主提供一些有益的借鉴。 相似文献
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改革开放之后,电视广告在我国逐渐兴起.经过20世纪90年代的迅猛发展,到2000年时,中国电视广告经营额达到168亿元人民币.2000年至2012年,中国电视广告营业额持续增长,年增长率最低为6.9％.2012年末,中国电视广告营业额达到了1132亿元.2013年,中国电视广告营业额首次出现负增长,当年的电视广告营业额为1101.1亿元.2014年中国电视广告营业额回升至1278.5亿元,①2015年又下跌至1219.7亿元.②在中国电视广告市场发生震荡时,网络广告经营额却持续增长.2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,而电视、报纸、广播、杂志等传统媒体的广告经营额之和为1743.5亿元. 相似文献
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随着我国人民生活水平的提高,电视机普及到千家万户,报纸、电视、广播、杂志四大传播媒介的广告业,座次发生变化。一向雄居霸主地位的报纸广告业,1991年被后来居上的电视广告业取而代之。据统计,1991年我国全年广告营业额为35.09亿元,比1990年的23.3亿元增加11.79亿元,上涨比例为50.6％。其中电视广告额为10.1亿元;报纸广告额为9.62亿元;广播电台广告额为1.4亿元;杂志广告额0.99亿元;广告公司广告额为6.93亿元;其 相似文献
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期刊市场 空间多大 总被引：1，自引：0，他引：1
发展与现状我国期刊品种总数近三年来一直在8000种上下，其中社会科学期刊与科学技术期刊约各占一半。期刊发行总量：1997年、1998年为25亿册，1999年为28.9亿册，2000年期刊发行总量尚未公布，估计与1999年相近。由于统计手段不足，我国期刊业的年经营总额至今尚未能作出精确的计算。倘根据年总发行量与期刊平均定价作大体估算的话，1999年我国期刊总销售额约为80亿元人民币，其中扣除通行的40%发行费率，实际销售总收入约为48亿元人民币。1999年我国期刊刊登广告的收入总额为8.9亿人民币，其中扣除广告税款约8000万元人民币，实际广告收入… 相似文献
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期刊广告经营现状分析--以《家庭健康》为例 总被引：1，自引：0，他引：1
期刊广告下滑的原因
2004年中国期刊广告收入总额为20．36亿元，比2003年减少了4亿元，在我国媒体广告经营总额中占1．6％，此比例在国际上算是极低水平的。从2004年开始，期刊广告的现状一直萎靡不振，《家庭健康》的广告收入也从100万降到了现在的80万，其中的原因分析起来有以下几点：首先，某些医疗单位及医疗保健产品经营状况走低，对媒体广告投放逐渐减少，导致期刊广告收入下降。 相似文献
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2011年中国广告市场继续保持平稳增长,广告投放总额比2010年增长14．5％,高于GDP的增长率。全国广告营业额已达到3125．6亿元,比上一年有大幅度的增长。广播媒体继续维持着较高的增长,为30．2％,在传统媒体中一枝独秀。 相似文献