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近几年,中国元素大热,而中国民族奢侈品牌在其中却相对显得静默。2008年被誉为中国年,但是中国民族奢侈品牌却鲜有动作,国外奢侈品牌却充分借用中国元素进军中国市场。本文就中国奢侈品市场现状和中国民族奢侈品借用中国元素时面临的尴尬和困境进行分析,并提出了果核模型对民族品牌借用中国元素突围提出相关建议。 相似文献
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一、奢侈品牌运用新媒体的现状中国逐渐成为了奢侈品消费大国,国际奢侈品巨头们也纷纷看到了机会,将营销的重点转移到了中国。同时,中国本土的企业也开始参与竞争,希望从这巨大的市场机会中分得一杯羹。对于营销中新媒体的运用,一些快速消费品企业的反应比较迅速,原因在于它们本身大众化的定位与网络等新媒体的草根性能够轻松地找到契合点。但对于奢侈品牌来说,其高端的、稀有的品牌定位与新媒体的大众传播方式存在分歧,因 相似文献
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奢侈品是"品牌溢价"比例远高于使用价值的商品。奢侈品如何能实现"品牌溢价",是当前品牌研究的重要课题之一。有异于大众品牌,平面广告集中体现了其表意规律:由一幅或一组图像组成的平面广告呈现出"美术"特征,将其神话功能发挥到极致。奢侈品平面广告通过操纵实用意义与艺术意义的构成比例,无限放大艺术意义,挤压其实用意义,以此来构建奢侈意义。 相似文献
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中国经济的巨大发展推动了社会阶层结构的变动,中产阶层的崛起以及各种新富群体的出现,推动了奢侈品行业在国内市场的繁荣.中国虽然是发展中国家,却已经迅速成为全球第一大奢侈品消费国,高盛2010年底的数据显示,2010年中国奢侈品消费高达65亿美元,连续三年全球增长率第一,销售量第一.在此背景下,奢侈品牌传播理应成为学界关注的课题之一. 相似文献
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在全球奢侈品行业日渐萎靡的大背景下,中国奢侈品市场初步成形。对于这个具有巨大潜力的市场,各大奢侈品品牌纷纷入驻,抢滩各自的市场和目标消费群。本文试将奢侈品品牌与普通品牌进行对比,根据奢侈品品牌的特征,为其归纳出最有效的品牌传播方式,帮助品牌经营者传递品牌文化,提升品牌形象及知名度。 相似文献
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本文从品牌传播的角度出发,以奢侈品品牌路易·威登(LV)为研究对象,系统分析奢侈品品牌的品牌传播行为,对奢侈品品牌的品牌传播策略进行探析和总结,希望能为中国企业创建奢侈品品牌、进行品牌传播以及打造品牌提供一定的参考和借鉴。 相似文献
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二十四节气是中国人的节令智慧，也是中国人的心灵密码。茅台酒的酿造以“道法自然”哲学为领，深度契合中华传统文化的“时间美学”。茅台充分运用二十四节气的物候框架、文化叙事，从产品打造、市场营销等全链条运营将其内涵与茅台品牌传播深度契合，创新了讲述中国故事的方式，高度凝炼了品牌的文化力，探索出了一条具有独特美学高度与文化厚度的品牌传播之路。 相似文献
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产品有足够好的质量，却缺少响亮的品牌这是中国奢侈品行业致命的缺陷。不过，深厚的文化底蕴将为中国的奢侈品产业发展提供非常丰富的品牌内涵。 相似文献
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奢侈品,从经济学意义上讲,指的是价值与品质关系比值最高或者无形价值与有形价值关系比值最高的产品。奢侈品所承载的品牌文化价值和精神内涵远远高于其使用价值,因此,一般商品所适用的传统营销策略不适用于奢侈品。本文试图通过品牌文化价值的视角,对奢侈品的品牌价值进行分析,由此提出一些奢侈品营销策略方面的建议。 相似文献
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奢侈品是一类用来满足现在拥有相对较高消费实力的中产阶级和比较富裕的消费群体需要的商品。按照世界标准．一个国家的国民平均年收入达到1000美元的时候,就会出现一个奢侈品的消费群体。随着中国经济的持续增长,奢侈品已成为中国消费品的一部分。中国有1．75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13．5％。奢侈消费已是一个不争的事实．奢侈品广告也开始越来越多地在国内的各种媒体上出现,对其广告诉求新特色的研究也就非常关键。 相似文献
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消费社会背景下,品牌符号价值是理解奢侈品消费的最佳视角。本文认为奢侈品品牌符号价值体系由艺术价值、文化价值、心理价值、社会价值构成,奢侈品品牌符号价值生产源于需求体系和社会交流体系两条路径的相互影响。奢侈品意义赋值过程可概括为:通过昂贵的价格和奢华的外观、广告中的明星和场景、时尚领导与秀场文化、商场服务与氛围等市场营销方式的互动构建奢侈品品牌符号价值。理解奢侈品品牌符号价值形成原因和形成机制至关重要,有助于消费者保持清醒的头脑和培育理性的消费态度,有助于引导社会的奢侈品消费循序渐进的发展。 相似文献
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中国是世界上原产地品牌最多的国家,无论是在品类总数上还是品牌总数上,都堪称集体品牌第一大国。中国的原产地品牌曾经给这个古老的国家带来无上的荣光:景德镇的瓷器、杭州的龙井茶、江南的丝绸……都曾风靡世界。但中国的原产地品牌现状如何?白酒行业遭遇塑化剂风波,未成为国际奢侈品品牌又添新疾;茶叶遭到英国茶商和日本"茶道"文化的强势竞争;而人参原产国的地位也遭遇挑战?韩国 相似文献
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对于奢侈品品牌来讲,把产品及品牌的触角快速稳健地深入到中国二三线城市市场,是目前的重点战略之一。随着中国经济快速发展,居民消费力日渐强劲,对生活质量、生活品位的追求也在明显提升。来自贝恩的报告显示,2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%,欧洲增长6%,亚洲有22%的增长,而中国大陆的奢侈品销售增幅达到了30%。预计在2015年中国奢侈品销售额将成为全球最大的奢侈品市场,占比达到20%。 相似文献
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<正>面临百年未有之大变局，中国品牌如何做好国际传播，不仅是中国品牌发展战略之所需，也是对习近平总书记提出的“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”这一重大战略部署的具体践行。茅台作为拥有自主知识产权的民族优秀品牌，立足中国，放眼全球，多年来持续推进茅台品牌的国际传播工作，使茅台的海外知名度和美誉度不断提升。近年来，茅台集团以茅台美学为核心价值观，着力构建茅台品牌国际传播的审美桥梁，酒以美彰，美因酒显，极大地提升了茅台品牌的传播力和影响力，开创了以美学体系创新国际传播、 相似文献