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雷瑛,湖南广播电视台金鹰卡通卫视总监、湖南金鹰卡通有限公司总经理。动漫、儿童产业资深研究者。在中国电视行业竞争百舸争流的时代,电视媒体想要异军突起很难,而一个外界眼中的卡通频道想要脱颖而出,挤身卫视前列,更是难上加难。全媒体影响力排名全国第5,省级卫视收视排名第4,对于一个专业频道是怎么做到的? 相似文献
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在频道经营阶段,专业化频道需要很好地运用营销策略,对栏目、节目、频道进行整合营销,才能在激烈的媒体竞争中取胜。金鹰卡通频道为我们提供了一个很好的范例。金鹰卡通卫视隶属湖南电视台,是中国第一家卡通卫星频道。它以动画产业为核心,以“弘扬民族文化,振兴国产动画”为频道理念,以“勇敢、智慧、快乐”为频道精神,以“快乐卡通开心家庭”为战略定位,呈现出良好的收视态势。本文试从营销角度看金鹰卡通频道的经营策略。一、运营体制创新:股份制频道经营公司金鹰卡通频道采用股份制频道经营公司的模式,其具体做法是:在湖南广电集团控股的… 相似文献
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“伴随着我国电视体制改革与频道专业化发展趋势,电视媒体经营已经逐步发展到频道经营阶段”。①在频道经营阶段,专业化频道需要很好地运用营销策略,对自己的栏目、节目、频道本身进行整合营销,才能在激烈的媒体竞争中取胜。那么,专业化频道如何运用营销策略进行频道经营呢?金鹰卡通频道为我们提供了一个很好的范例。金鹰卡通频道简介金鹰卡通卫视隶属湖南电视台,是中国第一家卡通卫星频道。自2004年4月29日诞生后,金鹰卡通频道以动画产业为核心,以“弘扬民族文化,振兴国产动画”为频道理念,以“勇敢、智慧、快乐”为频道精神,以“快乐卡通… 相似文献
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抓住孩子的眼睛,抓住孩子的心,才能抓住整个家庭消费市场!中国正在蓬勃发展的卡通卫视和青少频道正好是企业与市场沟通的桥梁,而一个快速成长、着眼全国、放眼未来的金鹰卡通卫视正好是一个具有超高性价比的营销渠道! 相似文献
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2012年金鹰卡通卫视春季媒体新品SHOW分别于3月1日在上海,3月7日在北京,3月15日在广州,3月19日在汕头高调亮相,吸引众多广告主的光临。七年历练、七年执着,金鹰卡通卫视事实上已跃居于国内第一亲子互动平台,4-14岁核心观众群持续稳居全国省级卫视第二名,传播价值正向"稀缺资源、战略平台"发生蜕变。到2012年4月前,金鹰卡通卫视将实现35中心城市、16省全境、长三角、珠三角的全面覆盖。2012年加速发展的金鹰卡通卫视正以"家赢天下"的情怀,开疆辟土,环抱宇内。 相似文献
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金鹰卡通卫视《快乐宝贝GO》暑假热浪来袭,伊利qq星继续在金鹰卡通这个国内第一亲子平台诠释"儿童专属牛奶,专注儿童成长"的产品定位,这一次,金鹰卡通卫视依然延续了品牌栏目全方位植入,多样化传播的策略,将伊利QQ星专注于儿童成长的品牌理念彰显无遗,更深化了品牌快乐健康的形象。背景——品牌盛夏,源自快乐宝贝《快乐宝贝GO》是一档持续举办五年的大型户外少儿竞技类节目,面向全国6到12岁的小朋友及其家长,7月到8月每周日至周四19:00到20:00准时播出。今年,宝贝们为赢取"QQ星小飞侠"的荣耀而来,在四只怪兽的追捕中,展现出超人的速度、出众的智慧、强大的力量、过人的胆识以及娴熟的技巧。 相似文献
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自2004年底起,国家广电总局批准北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视上星播出后,其余卫视的少儿频道也如雨后春笋般的发展起来。在少儿频道的成长过程中,也遇到了诸如覆盖范围、栏目特色、前期后期制作等方面的发展瓶颈。本文分析了少儿类电视节目的发展现状及存在的问题,并在编排方面提出了相应的改进措施。 相似文献
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中国省级卫视频道定位探析 总被引：1，自引：0，他引：1
1989年,西藏、云南和贵州3个省级卫视的频道率先上星。在随后的10年间,各省级电视台一套频道上星,形成一省一星的格局。2004年,上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视、北京动画频道以及深圳卫视、南方卫视相继上星后,打破了一省一星的格局。2005年,随着海峡卫视的上星,中国内地的省级卫视频道增加到了37个,副省级城市有15个。自此,省级卫视便成为中国电视业的重要力量。 相似文献
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2004年底,国家广电总局批准北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视上星播出,这三个频道因此成为省级上星少儿类频道的开路先锋。时过5年,这三个频道代表的省级少儿类卫视阵营发展状况如何,在收视上有何特点,在全国众多的上星频道中是否赢得了一席之地？本文将通过这三个频道2009年1-8月在35城市的收视表现作解答。 相似文献
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2004年以来,我国相继开办了四家专业动画卫视频道.2004年4月29日,湖南金鹰卡通频道成为中国第一家专业动画卫星频道;2004年9月10日,北京电视台动画频道BTV-10开播,三年后更名为北京卡酷动画卫视;2004年12月26日,上海炫动卡通频道通过卫星传送覆盖全国;2006年2月14日,隶属于广东南方影视传媒集团的广东嘉佳卡通频道开播.近6年来,这几家专业动画频道经过积极探索,有的已取得了不错的经营业绩,为当前中国动画产业做出了有益的贡献. 相似文献
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湖南广电的未来有三个非常重要的增长点,一个是新媒体金鹰网和芒果TV,一个是娱乐品牌天娱传媒,还一个就是今天的金鹰卡通卫视。总台的战略非常清晰:全力打造芒果卫视群,要形成这个群,就必须全力支持金鹰卡通在覆盖与创新上的投入。现在的覆盖谈判是湖南卫视、金鹰卡通两家一起出动,湖南卫视覆盖哪里,金鹰卡通就覆盖哪里,圈地运动是我 相似文献
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党的十六大确立了化产业的发展方向，中央领导一直高度关心和重视国产影视动画产业的发展，江泽民、胡锦涛等中央领导同志都作过重要指示。2004年3月，国家广电总局召开“全国影视动画工作暨动画片题材规划会议”之后，正式下发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。2004年下半年，广电总局又相继批准北京动画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视3个上星动画频道， 相似文献
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综观2011年至今金鹰卡通卫视变革显著:从家庭消费及儿童营销行业趋势出发,确立2012年全新品牌定位、构建营销价值体系、有目的地创新、创建高质量的内容营销,积极开拓儿童媒介产业链……为赢童心,赢得家庭关注打下基础。 相似文献
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从2006年起,广西卫视不再提女性定位,转变成以中国—东盟合作为主轴,同时兼顾民族和时尚内容,形成东盟、民族、时尚三大特色频道,2008年上半年广西卫视在华南地区收视率排名第一,广告收入也大幅增长。置身于娱乐性和功利化的电视市场背景下,广西卫视的转变令人深思,给人启示。 相似文献
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据美兰德公司的调查显示,2003年北京卫视全国直辖市稳定观众人数为1086.8万人,忠诚度33.7%,在全国省级卫视中排名第二.北京卫视在全国直辖市的观众喜爱率为21.1%,在全国省级卫视中排名第一.2003年北京卫视在北京市的观众喜爱率为66.3%,远远高于其他省级卫视,在全国省级卫视中排名第一.此外,北京电视台9个频道2003年的收入为14.28亿元,而北京卫视一个频道就占据了5亿元左右.足以显示北京卫视的强大影响力,在北京电视台现有的9个频道的一体多元格局频道专业化运作模式中,当之无愧地起到了龙头的作用. 相似文献
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王艳 《浙江传媒学院学报》2012,19(4):69-75
动漫专业电视频道是以动漫为相关内容的专一化电视频道。2004年以来,湖南金鹰卡通频道、北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通频道、广东嘉佳卡通频道等国内重要的动漫电视专业频道相继开播,它们在发展中摸索经验,也找到了自己的运营模式和赢利体系。目前中国动漫专业电视频道发展中存在的问题主要体现在:缺少自创节目,缺乏品牌栏目;激烈的媒介市场竞争;受众定位混杂,节目编排欠科学;国产动画片片源紧缺的压力。由此,其发展趋势可以表现为:拓展国内外融资渠道,打造优质品牌栏目;组建动漫频道联合体,进行科学片源配置;多元化产业联动,建构强势动漫专业电视频道。 相似文献