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141.
近年来,云技术在诸多领域得到愈来愈多的应用,也为传统媒体转型发展带来了新的可能,云报纸就是其中的有益尝试之一。作为中国第一家云报纸,京华时报《云周刊》及其客户端"京华云拍"的推出,将报纸和网络两种不同的媒介形态进行无缝连接,为报纸读者提供一个通往互联网、实现电子阅读的通道,使报纸不再局限于传统单一形态内容的单方面传播,变得更为注重用户的交互性、个性化体验;京华时报在入"云"之路上,对精确营销和与电子商务接轨等商业模式也有多种形式的拓展。 相似文献
142.
新媒体的诞生和飞速发展使媒体环境发生了根本性变革。新媒体环境下电视媒体应重视整合营销和品牌营销策略的发展。前者强调传统媒体与新媒体营销资源的整合,后者则是新媒体环境下电视媒体形象塑造的关键。 相似文献
143.
2012年伦敦奥运会被誉为首届社交奥运会,微博这一新兴媒介的出现为众多企业提供了一个全新的平台。2012年伦敦奥运会期间,耐克推出的"活出你的伟大"系列微博广告则被公认为是一组成功的新媒体广告。从广告内容本身到随之而来的线下活动的开启,甚至到其广告集群,我们可以看到耐克将各种元素进行了巧妙的整合,形成了自己独特的叙事节奏。而巧妙地运用微博特有的互文性叙事方式以及其裂变的传播模式,也是耐克此次获得成功不可缺少的因素。通过对耐克"活出你的伟大"系列微博广告的传播学解读,我们可以厘清潜伏营销怎样利用微博平台对目标受众产生影响。 相似文献
144.
正从传播学的意义上来说,国力的竞争是"洗脑赢心"(winning hearts and minds)的竞争,是"故事"和"信道"的竞争。所谓"故事"就是传播的内容,"信道"就是指传播的渠道。这两个环节的竞争最终还是为了争夺受众的眼球,引发他们的关注,继而再深入到他们的"脑"(思维层面)和"心"(情感层面),改变他们的认知和态度——这就是所谓的"洗脑赢心"。"洗脑赢心"的竞争应从"中国梦"的"故事"开始 相似文献
145.
众所周知,广告已经成为现代生活中必不可少的一种组成元素,这样一个充满广告的生活环境是如何形成的呢?这其中有一股什么力量在推动广告的发展呢?文章从营销观念与广告发展来谈当今广告的模式及其来源. 相似文献
146.
147.
发行是一张报纸进入市场的“惊险的一跃”,发行的成功与否关系到一张报纸的成败盛衰,随着报纸市场的竞争日趋激烈,报纸发行成了报纸的一个生命线,引起每一家报社的高度重视,以前老式的发行模式被不断地消解和替代,新的发行方略不断露出水面,许多类似商品营销的方式方法在报业市场上一展身手,特别是新起报纸的发行更是“乱花渐欲迷人眼”,它们撬动推进市场时运用的整合营销方法把新一轮的报业竞争提升到了一个新的水平。 相似文献
148.
市县级电视台优化广告经营方式初探 总被引：1，自引：0，他引：1
冯程程 《郧阳师范高等专科学校学报》2006,26(6):89-91
市县级电视台因其地域性和覆盖限制,难以吸纳大范围的广告客户,在广告发布中存在形式与内容单一,观众关注度、信任度偏低,客户忠诚度低的问题.优化市县级电视台广告经营,关键在于充分发掘其在本地市场的传播潜力,做出比较精准和实际的媒介定位;完善客户经营,提高广告客户的忠诚度;并借助平面、广播、邮递等形式进行整合营销传播,从而增加传播的效果. 相似文献
149.
150.
《英雄》谋略：谁与争锋——关于中国商业电影整合营销的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
由张艺谋担纲导演的影片《英雄》被誉为中国武侠第一巨制,3000万美元的巨额投资,全明星阵容的全力打造,一时间,各大娱乐媒体为之动容,关于《英雄》的报道当仁不让地占据了媒体娱乐版版主地位。2003年1月9日《英雄》的国内票房已冲过两亿元,创中国影片国内票房之最,最终完成了中国商业电影让票房说话的历史跨越。比起当年墙内开花墙外香的影片《卧虎藏龙》,总想替《英雄》说句公道话———莫以成败论《英雄》。本文不想卷入关于《英雄》是是非非的“口水战”中,只是想把《英雄》作为一种市场现象,为中国商业影片的营销运作攒一副药方。地地道… 相似文献