威海旅游品牌化发展的对策研究     

王乾亮 《山东商业职业技术学院学报》2007,(Z1)

随着经济全球化进程的深入发展,国内外旅游市场竞争的日趋激烈,旅游业发展已进入品牌制胜的时代。实施品牌战略,推动旅游品牌化发展,已成为各个国家或地区加快旅游发展的战略选择。面对旅游品牌化发展的世界潮流,我们应站在战略的高度研究本地旅游品牌建设,制定和实施旅游品牌战略,寻求旅游品牌化发展之路。本文结合威海实际,对这一问题进行了分析,并提出相应的对策建议。一、旅游品牌化发展的重要意义旅游品牌是整合旅游产品名称、标识、品质、特色、个性形象以及市场影响力等要素的综合性概念,它集中体现了区域旅游开发成果和旅游业发展水平。推进旅游品牌化发展是现代市场经济条件下增强旅游产业竞争力的必然选择,是区域旅游生存和发展的重要基础,是旅游产业向高层次、高级化发展的希望所在。威海旅游要实现又好又快发展目标,实施品牌化发展战略势所必然。(一)旅游品牌化发展是增强旅游市场竞争力的必然选择。在竞争全球化、知识经济化、消费时尚化、需求个性化和体验感性化的市场环境下,旅游市场已从价格竞争、质量竞争、产品竞争发展到更高层次的品牌竞争,品牌成为决胜市场的战略工具,是旅游竞争力的主要源泉。一个地区拥有的旅游品牌越多,质量越高,其旅游发展活力就越足,潜力...  相似文献