基于UTAUT的农业电子商务用户使用行为研究——以珠三角为例     

俞守华  李文富  唐庆娟 《科技管理研究》2019,39(8)

农业的稳定和持续发展影响着中国的经济发展水平,发展农业电子商务,将有效推动农业信息化的步伐。本文以UTAUT模型为理论基础,从绩效期望,努力期望,社会影响,便利条件,信任和感知风险六个维度,构建农业电子商务用户使用行为结构方程模型,并在广东省珠三角地区展开调研,共收集有效问卷366份,利用Amos 22.0软件使用因子分析法对各影响因素进行验证分析。研究分析表明,所构建的模型中的六个维度变量皆对用户的行为有显著影响作用,最后根据验证结果提出对策建议。  相似文献