基于模糊综合评价法的高校品牌形象测评研究     

沈鹏熠 《唐山师范学院学报》2013,(3):101-103

结合高校品牌的内涵和特征,运用小组访谈法提炼出高校品牌形象的评价维度及其指标体系。针对高校品牌形象的层次性和模糊性特点,利用模糊综合评价法建立了具体的评价模型,并进行了实例应用。  相似文献   

中国企业承接离岸服务外包竞争力评价体系研究     

沈鹏熠  王昌林 《中国科技论坛》2012,(4):83-88

随着全球产业转移和国际服务贸易的发展,承接离岸服务外包已成为许多国家和地区的重要战略举措。本文从经济与产业发展能力、政策支撑能力、技术资源与能力、市场竞争能力、文化沟通与协作能力、人才资源能力、运营和管理能力七个方面建立了中国企业承接离岸服务外包竞争力评价模型及其指标体系,并利用问卷调查资料进行了实证分析。研究表明,我国东部地区企业承接离岸服务外包竞争力要明显高于中西部地区;中西部地区企业承接离岸服务外包竞争力较为接近,但在各项竞争分力上互有优劣。本文的研究为中国承接离岸服务外包实践提供了重要的对策建议。  相似文献   

工科院校市场营销专业人才培养质量评价——以华东交通大学为例     

沈鹏熠 《潍坊教育学院学报》2012,25(5):79-84

人才培养质量是高等教育的核心问题,但关于工科院校市场营销专业人才培养质量的评价却鲜有论述,这在一定程度上制约了工科院校市场营销专业的健康发展。在文献回顾和访谈的基础上,提出了工科院校市场营销专业人才培养质量评价指标体系,并以华东交通大学为例,运用模糊综合评价法进行了实证分析,从而利于明确工科院校市场营销专业人才培养质量的现实水平,找出其中所存在的薄弱环节并加以改进。  相似文献   

品牌基础理论研究:多维视角的述评     

沈鹏熠 《石家庄学院学报》2013,15(2):40-45

随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。  相似文献   

零售商品牌资产的研究回顾及展望     

沈鹏熠 《未来与发展》2009,30(9):65-68

零售商品牌资产是跨越零售管理和品牌管理两大营销研究领域的新兴研究主题,它对零售商强化品牌管理和提升市场竞争力具有积极意义。与产品品牌资产的研究进展相比,零售商品牌资产及其管理理论研究尚处于起步阶段,相关成果主要集中在零售商品牌资产的内涵、特征、测量、驱动要素及其作用机理上。本文对零售商品牌资产理论的研究成果与前沿问题进行了系统梳理和回顾．并对其未来研究方向提出了框架性建议及展望。  相似文献