品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究   总被引：2，自引：0，他引：2  

金庭栋  周洁如 《科技管理研究》2005,25(5):91-93

品牌名称是一个企业最重要的资产之一,它能够影响顾客的购买决策行为。本文在回顾历史文献的基础上,提出了品牌名称能够增强顾客的品牌知晓和品牌联想,进而影响顾客的购买决策行为,同时提出了品牌名称对顾客购买决策行为的影响机制模型和品牌名称对顾客购买决策行为的角色模型。  相似文献   

体育明星代言的风险及防范措施          下载免费PDF全文

燕智强  周洁如 《武汉体育学院学报》2008,42(12):28

近年来，体育明星代言在我国发展迅猛，企业借助体育明星代言提高了产品的知名度，体育明星则获得可观的经济报酬。但北京奥运会发生的众多意外事件，尤其是刘翔因伤病退赛而引发的众多企业的代言人危机，警示人们务必关注体育明星代言所隐藏的风险。采用文献资料和案例研究等方法，探究企业借助体育明星代言进行营销的过程中存在的运动员竞技状态不稳定、竞赛成绩不确定、道德危机等潜在代言风险，以及针对这些风险的防范措施。  相似文献   

基于企业层次的系统动态竞争作用力分析模型     

董加伟  王方华  周洁如 《软科学》2004,18(1):19-21

本文以系统科学的方法,从产业结构五力分析模型的局限入手,对企业外围环境的八种经济主体以及一般环境与企业的关系进行了分析,论述了各种经济主体角色的动态变化及其对企业竞争优势的作用,阐明了外围环境与企业内部制度、资源能力的对应关系,给出完整的基于企业层次的竞争作用力分析模型。  相似文献