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1.
传媒影响力的营销活动是在两个市场上同时进行的,这两个市场可以被分为“受众市场”和“广告主市场”。本文分别以4PS理论、4C理论和5R理论来对这两个市场进行梳理,从中发现两个市场的差异和关联,并提出运用整合营销传播手段,实现在两个市场的影响力营销协同和整合,达到传媒影响力营销效果的最优。 相似文献
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我国发展数字出版的策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
<中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要>提出了"发展现代出版发行业,积极发展数字出版,重视网络媒体建设"的要求. 相似文献
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报刊出版业改革开放30年媒介经营管理十大事件回顾与评述 总被引：2，自引：1，他引：1
一、1979年报刊广告恢复(功能革新) 1979年元旦后的第四天,晨起读报的天津人翻开<天津日报>的第三版,在新闻之外意外地发现了一个新奇事物--天津牙膏厂生产的蓝天牙膏. 相似文献
4.
近两年不断遇到“媒介即按摩”与“媒介即信息”的同时出现,似乎在一定程度上颠覆了传统的“媒介即信息”的金科玉律。在《从容面对媒体——让你的媒体亮相尽善尽美》一书的第三章《表演戒律》中,作者乔治·莫利斯指出:“马绍尔·麦克卢恩,被尊称为‘电子时代的先圣’。他道出了那句名言‘媒介就是按摩’。后来他把这句话作为一本书的书名,而这书几乎被所有的人误念为‘媒介就是信息’(把m assage中的a看作e)——使得整整一代发言人认为只要在电视上露面或者在印刷品上署名就能成功地传递讯息。其实,这一书名术语是一个文字游戏;麦克卢恩使… 相似文献
5.
本文以《广播电视广告播放管理暂行办法》为例,从媒介生态学角度对媒介广告自律进行了研究与探讨,运用国内外媒介生态学的最新观点,结合中国社会现实,从生态系统要素组成、媒介生态循环、公共政策、媒介生态评价等多个方面,为运用媒介生态学,自觉执行媒介广告自律,加强媒介生态保护提出了建议。 相似文献
6.
每年春节我都会关注我所在城市一宁波的日报类报纸春节休刊的信息。到了2013年春节,休刊不仅没有停止的势头,休刊的时间反而更长。这一现象值得思考。春节期间日报的停报休刊,是否纸媒消亡的前奏？ 相似文献
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金融危机背景下的变革——2009年报刊出版十大事件评述 总被引：1，自引：0，他引：1
2009年全球经济陷入危机之中,世界把目光投向了持续保持相对高速发展的中国内地。这一年,中国的报刊出版业诞生了多个第一,也产生了众多的变革。我国报刊出版业的变革,在不断促进产业和社会进步的同时,也使2009年变得与众不同。 相似文献
8.
媒介存在于社会环境之中,话语及叙事为权利控制。话语影响受众的主体性的建构,并影响其需求与欲望。电视剧在"房产"作为叙事主线的同时,对"房产"符号进行神话,当神话将"房产"指向一种必需品时,内部话语将外化为购买者外部购买行为。本文拟从主题结构、叙事模式、符号渲染等角度,对"房产"的神话过程进行分析。 相似文献
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全球经济一体化下的广告文化批评标准 总被引：2，自引：1，他引：1
本论述了全球经济一体化下的广告化批评的意义与功能，为广告化批评设立了四个方面的标准，即：传播标准、沟通标准、审美标准和伦理标准。并分别从四个方面对广告化批评标准进行论述。 相似文献
10.
何镇飚 《中国广播电视学刊》2008,(7)
媒介安全是媒介在社会系统中的安全属性,是媒介的功能之一。媒介安全的实质是通过媒介实现国家安全、公共安全和群体安全。媒介安全的主体是媒介,媒介安全可以预防和制止媒介恐慌与社会恐慌。① 相似文献