新媒体渠道变革及其营销管理效率分析     

张宏  吴丹恒  张路遥  兰之馨 《现代传播》2013,35(2)

随着技术的进步,各种新媒体形式层出不穷,媒介作为一种新型渠道必然会被企业组合到营销战略中去.本文将从信息流、金融流、商流和物流“四流”角度出发,具体分析新媒体所实现的“三流”乃至“四流合一”的渠道变革以及变革所带来的企业营销管理效率的改变,另外,对企业应如何发挥新媒体渠道特性提出一些意见建议.  相似文献