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创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作者能力的挑战和检验,它要求广告作者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则,而不能信马由缰。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了新的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。 相似文献
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正传播网络化和新技术的快速发展,要求纸媒编辑从传统的"把关模式"转移到"创新"的思路上来,力求提高新闻的质量并融入新的特色。创新观念新闻要取得突破,首先观念必须创新。要跳出常规的思维定势,善于策划独家新闻。新闻的立足点和着眼点应是人民大众,那些紧紧围绕大局、积极弘扬主旋律的新人、新事、新经验、新成绩以及贴近生活、贴近群众、反映群众关心问题的新闻应多上头条,采写的内容和形式 相似文献
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