近30年体育用品公司和竞技体育的相互关系——以NIKE和NBA为例     

许英男 《体育科技文献通报》2012,20(6):97-99

NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。1963年,俄勒冈大学毕业生比尔.鲍尔曼和校友菲尔.奈特共同创立了一家名为＂蓝带体育用品公司＂（Blue Ribbon Sports）的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。30年来NIKE从一个名不见经传的小公司逐步成为世界上最大的体育用品公司,其发展策略和公司经营理念值得我们深入探究。NBA——当代体育领域中体育比赛与商业化运作成功结合的一个最典型的例子。1946年至今,美国的全球篮球联合会（NBA）已经走过了60个年头。在这60年中,NBA从一个连电视转播都没有的国内联赛,变成世界上最成功的竞技体育联赛之一,其采用的商业经营模式值得我国竞技体育借鉴。  相似文献   

体育运动品牌的案例介绍与营销策略分析——以Nike品牌为例     

白杨 《当代体育科技》2020,(10):199-200,202

Nike作为当今世界上最大的经营体育运动装备的企业,其产品遍及全球市场,获得了广大消费者的认同。本文主要从营销学角度研究分析现阶段Nike曝光度最高的几款球鞋的营销策略。分析出Nike在推广与宣传YEEZY、Jordan和Zoom Vaporf ly Elite的过程中,运用了饥饿营销、体验式营销、明星效应、怀旧营销和自媒体宣传这5种营销策略手段。并针对此提出了4点启示。  相似文献   

NIKE的品牌扩张与我国体育用品品牌的发展   总被引：9，自引：0，他引：9  

赵剑 《山东体育学院学报》2003,19(3):18-20

加入世贸组织后，我国的体育用品业面临着世界各大品牌抢占国内市场的挑战，而目前我国的体育用品品牌国际竞争力还比较弱。针对这一情况，在借鉴了世界第一大运动品牌NIKE的成功经验，分析了我国体育用品业目前存在的问题之后，提出借鉴性建议：确立合理的市场定位，组建大型企业集团，培养核心竞争力，运用现代营销理念建立健全营销体系，合作发展，把我国体育用品品牌推向国际市场。  相似文献   

世界篮球峰会之研究     

刘会平 《北京体育大学学报》2015,38(12):134-138

摘要：创办于1995年的世界篮球峰会被美国篮球界誉为“球星摇篮”。采用文献资料法、逻辑分析法对世界篮球峰会的发展历程及中国运动员参加该项赛事过程进行梳理,进而对世界篮球峰会的赛事文化、赛事组织、商业赞助等方面进行分析,以期对中国青少年篮球运动发展提供借鉴与启示。结论：重视篮球文化建设是美国篮球运动发展傲视全球的的深层次因素,在篮球运动这项文化实践中,参与者遵循道德并依此促成自身德性养成;完善的青少年篮球人才培养体系是美国篮球人才辈出的主要原因,专业化治理、社会化管理、学校化培养相结合的多元化培养治理体系是未来发展方向;NIKE公司关注未来发展、关注青少年运动的典范式商业化合作是中国体育企业学习的方向;美国篮球经纪人专业化发展道路对中国经纪人队伍建设有重要借鉴意义。  相似文献