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1.
康茨坦斯大学教授汉斯&;#183;罗伯特&;#183;尧斯(H．R．Jaus)认为，应把审美主体也作为审美研究的对象。审美对象与审美主体之间的关系是互动的。在商业广告中，消费者并不是被动地接受，而是主动地刨造，用自己的审美体验去积极能动地影响广告创作者的刨作模式。因此必须了解消费者接受心理，才能因时、因地、因人而异，刨作出不同特色的电视商业广告。 相似文献
2.
据媒介与市场研究公司对汶川大地震前后全国电视媒体的广告全天候监测对比显示:震后电视媒体商业广告减少37%,而公益广告投放大幅增长92%。①在重大灾情出现后,企业为何热衷于公益广告的投入?因为其中有价值,有商业广告不可替代和比拟的价值。 相似文献
3.
在广告界,创意一直被誉为广告的灵魂。广告创意对于一则广告来说,真的重要到灵魂的位置？大家或许忽略了一则好的广告除了拥有构思巧妙的创意以外,更多的在于广告的效果。 相似文献
4.
王长潇 《中国广播电视学刊》2006,(9):30-32
近年来,以网络电视为代表的各种新兴媒体纷至沓来形成一股潮流,并进一步加剧了媒体市场的竞争。在这次新媒体的浪潮中,有两个走在风口浪尖上的媒体格外引人注目,那就是从2005年起风光无限的楼宇电视和奋起直追的城市电视。它们一个坚持“只播商业广告”先声夺人;一个高举“节目 相似文献
5.
6.
都市报作为我国报业的一个重要组成部分，发轫于20世纪90年代中期，以1995年元旦出现的第一份都市报——《华西都市报》为其开端，随后都市报的热潮便在全国迅速蔓延开来，并在1999年前后达到高峰。不可否认，都市报的出现与整个90年代浩浩荡荡的都市化进程紧密相连，都市化所带来的另一个结果便是对我国大众文化的影响。都市化进程之于都市报、都市化进程之于大众文化、广告之于都市报、广告之于大众文化，从这些复杂的关系中，笔者以商业广告作为文章的切入点，试图寻找出一条文化的脉络，从而窥看广告在我国都市报发展过程中对大众文化的影响。 相似文献
7.
8.
楼宇液晶电视形态初探 总被引：3，自引：0，他引：3
据市场调研显示，消费者一天中停留在户外的时间大约是2小时，户外广告投放额为100多亿元；普通人每天在家待14小时左右。广告商在电视和报纸投入的金额分别是260亿和240亿元；上班族平时在办公场所工作8个小时。广告投放总量却不到10亿元。因此，对办公场所的特定人群进行广告营销逐渐成为业界关注的焦点。从2003年下半年起，在京粤沪的各大标志性商业大楼中的上班族们发现，从地下车库到办公室的电梯内，多出了一台液晶壁挂电视，播放商业广告等各类信息，同时预示着一种新型媒体形态的出现。 相似文献
9.
民国时期的商业广告作为一种大众传播活动,深受西方广告意识与经营理念的影响,但也传承了中国传统文化和价值观念.新旧更迭、中西碰撞的特殊时代造就了商业广告文化的色彩纷呈.作为中国近代期刊史上存世最长、最具影响力的政论性综合杂志,《东方杂志》曾刊发过大量商业广告.这些广告成为近代全球交往格局中西文化冲突与涵化的缩影,其商业广告投射出了基于中西文化民族认同和价值观认同的文化冲突,也展现了从中西并立到求索中西文化之调和的过程,呈现出多元文化碰撞与交织的时代特色,体现出民国时期文化的复杂性. 相似文献
10.
杨方芳 《开封教育学院学报》2015,(4):209-210
在灿烂的中国古代文学中，隐藏着让人拍案叫绝的广告案例，它们隐约地记录着中国广告史的变迁、变调或变局。通过搜索中国广告最初的典型案例，如“杨志卖刀”“三碗不过岗”“酒旗”等，探讨文学与广告之间“和而不同”的亲密跨界关系，为现代广告的文学植入提供新思路。 相似文献