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| 试论中华传统文化在广告创意中的运用 | |
| 引用本文： | 钟丽松.试论中华传统文化在广告创意中的运用[J].新闻世界,2011(6):145-146. |
| 作者姓名： | 钟丽松 |
| 作者单位： | 湖南大学新闻传播与影视艺术学院 |
| 摘 要： | 本文从中华传统文化的角度论述传统文化在广告创意中的运用。通过对众多广告的研究,我们发现以传统文化为创作元素的广告特别能迎合消费者的心理,包括＂受众注意度和记忆度比较高＂、＂说服效果好＂、＂易于塑造出人性化的品牌形象＂。本文探求怎样在广告中利用传统文化这一丰富资源,同时也提出了传统文化在广告运用中应避免的误区以及建议。 |
| 关 键 词： | 传统美德 广告创意 传承 |
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