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| 媒介广告资源紧缩下的电视广告招标研究——基于央视和地方台对比分析 | |
| 引用本文： | 许顺宇.媒介广告资源紧缩下的电视广告招标研究——基于央视和地方台对比分析[J].声屏世界,2012(3):54-56. |
| 作者姓名： | 许顺宇 |
| 作者单位： | 同济大学 |
| 摘 要： | 2009年出台的广电总局第61号广告限令,对黄金时间广告时长进行了限定,总体广告时间缩短,导致了广告价格的暴涨,广告投放的聚焦效应使得"强者恒强,弱者愈弱"的马太效应愈为明显。因此,虽然整个电视广告的增长在逐步放缓,但不同媒体的广告经营却呈现出冰火两重天的态势。 |
| 关 键 词： | 广告招标 广告资源 广告商 央视 招标结果 广告投放 省级卫视 马太效应 电视广告 广告经营 |
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