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| 新媒体故事营销——互联网时代的品牌传播之道 | |
| 引用本文： | 马玲,刘蕊.新媒体故事营销——互联网时代的品牌传播之道[J].东南传播,2012(2):106-108. |
| 作者姓名： | 马玲 刘蕊 |
| 作者单位： | 河北大学研究生学院 |
| 摘 要： | 互联网,信息时代最具有代表性的科技创新;故事营销,一种经典传统的品牌营销模式。在昔日没有互联网的日子里,不少品牌借力故事营销,攻城略地、所向披靡,俘获了众多消费者的芳心。然而,面对互联网这一新兴媒介,古老的故事营销能否依然光彩夺目,打动消费者的心弦,实现传统营销模式在新媒体上的创新,这是个值得思考话题。文章选取了近年来新媒体故事营销中较为成功的案例,通过理性分析与思考,以期能对企业日后的品牌传播之道提供些许参考。 |
| 关 键 词： | 新媒体 故事营销 优势互补 品牌传播 |
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