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| 公益广告文案的创作原则及误区 | |
| 引用本文： | 谢诗敏,汤劲.公益广告文案的创作原则及误区[J].新闻爱好者,2007(12):38-39. |
| 作者姓名： | 谢诗敏 汤劲 |
| 作者单位： | 谢诗敏（衡阳师范学院新闻系）;汤劲（衡阳师范学院新闻系） |
| 基金项目： | 湖南哲学社会科学成果评审委员会立项课题 |
| 摘 要： | 公益广告是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式。广告必须借助语言符号和非语言符号来达成信息的传播。广告中的语言符号就是文案。调查表明，广告效果的50%～75％来自广告中的语言文字。因而进行公益广告创作的时候，对文案的创作不能掉以轻心。第一段] |
| 关 键 词： | 广告文案 公益广告 创作原则 非语言符号 误区 社会问题 广告形式 语言文字 |
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