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| 报刊有效广告与可持续发展 | |
| 引用本文： | 周果.报刊有效广告与可持续发展[J].新闻前哨,2004(5):54-56. |
| 作者姓名： | 周果 |
| 摘 要： | 现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。 |
| 关 键 词： | 报刊 有效广告 可持续发展 广告经营 受众心理 受众研究 |
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