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| 消费者社交网站购物态度影响因素的实证研究 | |
| 引用本文： | 邵兵家,高志欣,师蕾.消费者社交网站购物态度影响因素的实证研究[J].情报杂志,2010,29(8). |
| 作者姓名： | 邵兵家 高志欣 师蕾 |
| 作者单位： | 重庆大学经济与工商管理学院,重庆,400030 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金，重庆市科委自然科学基金，教育部留学回国人员启动基金 |
| 摘 要： | 开展电子商务将是中国社交网站的发展趋势.以技术接受模型为基础,借鉴品牌延伸和信任理论,构建了消费者社交网站购物态度影响因素模型.通过调查收集了379份有效问卷,利用结构方程模型方法对构建的研究模型进行了实证检验.研究结果表明,感知匹配度和信任对消费者社交网站购物态度有显著的影响,而感知易用性、感知有用性、感知乐趣等因素没有直接影响. |
| 关 键 词： | 社交网站 电子商务 影响因素 感知匹配度 |
Empirical Study on Factors Influencing Attitude of Consumers Shopping on Social Networking Sites |
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