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| 日本广告学研究主题的变迁——以《广告科学》1975-2009年刊载论文为例 | |
| 引用本文： | 高丽华,夏益冰.日本广告学研究主题的变迁——以《广告科学》1975-2009年刊载论文为例[J].中国出版,2012(6):73-77. |
| 作者姓名： | 高丽华 夏益冰 |
| 作者单位： | 北京工商大学艺术与传播学院 |
| 基金项目： | 北京市教委科技创新平台——北京市传媒产业品牌建设研究项目(PXM2011_014213_113628)成果 |
| 摘 要： | 日本《广告科学》作为日本广告学会的会刊,收录了每年广告学会会员重要的研究成果、研究报告及各类广告文献,是反映日本广告学研究学术进展的重要平台。本文对《广告科学》杂志1975-2009年刊载的学术成果进行量化分析,探讨日本广告学研究的学科视角、理论范式、主题类别、研究方法等方面的演变与特点,以期对我国广告业的发展具有一定的借鉴意义和实践价值。 |
| 关 键 词： | 日本广告学研究 《广告科学》 主题 |
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