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| 平面媒体二次销售之间的关系分析 | |
| 引用本文： | 武鸿鸣.平面媒体二次销售之间的关系分析[J].当代传播,2008(3):63-65. |
| 作者姓名： | 武鸿鸣 |
| 摘 要： | 杰伊·布卢姆勒和伊莱休·卡茨在对受众的"使用与满足"的研究中分析了受众与媒介相互关联的"使用与满足"模式:"我们可以从两个方面来入手:以媒介特性为出发点,不同(或相似)的媒介特性可以满足不同(或相似)的需求;或者,以需求结构作为出发点,那么具有心理关联或在概念上近似的需求能够通过相同的媒介(或具有相似特征的媒介)得以满足."从这一理论阐释出发,可以引出我们关于"个人对大众传播的利用"的另一组关联思考. |
| 关 键 词： | 平面媒体 媒介特性 销售 需求结构 布卢姆 相似 关联 受众 |
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