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| 论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战 | |
| 引用本文： | 董小雪.论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战[J].东南传播,2011(8):120-122. |
| 作者姓名： | 董小雪 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院,福建厦门,361005 |
| 摘 要： | 微博作为新兴且受大众追捧的新媒体信息传播平台，对社会政治、经济、文化等方面产生不同程度的重要影响，社会营销也是其中之一。社会营销是通过改变目标受众的行为方式实现社会利益，而微博的即时性、可移动性、共享性、传播主体多样性、传播时间持久性等优势有助于促进社会营销的顺利开展，但同时，微博的信息规避性、二级传播模式等特点变相成为社会营销的障碍。 |
| 关 键 词： | 微博 社会营销 传播特点 地球熄灯一小时 |
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