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出版社品牌力的五大构成
引用本文:
薛可,余明阳.出版社品牌力的五大构成[J].科技与出版,2008(1):24-26.
作者姓名:
薛可
余明阳
作者单位:
1. 上海交通大学媒体与设计学院传播系
2. 上海交通大学品牌研究中心
摘 要:
在高度同质化竞争的出版业,实施出版社品牌战略成为出版社发展和产业突围的必然选择.通过品牌理念、品牌性格、出版社物化品牌、出版社人化品牌和品牌表征五大要素的分析,建构出系统的出版社品牌体系.并建议通过系统盘点、理性规划和执行力强化来打造出版社品牌.
关 键 词:
出版社品牌
品牌力
构成要素
出版社
品牌力
强化
执行力
理性规划
盘点
体系
系统
分析
五大要素
表征
物化
性格
品牌理念
选择
产业
发展
品牌战略
实施
出版业
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