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| “大数据”背景下营销体系的解构与重构 | |
| 引用本文： | 黄升民,刘珊.“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J].现代传播,2012,34(11). |
| 作者姓名： | 黄升民 刘珊 |
| 作者单位： | 1. 深圳大学鹏城学 2. 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,“大数据”成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界.海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业.在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系. |
| 关 键 词： | 大数据 全媒体 营销 广告 受众 |
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