| 基于TAM/TPB整合模型的虚拟货币支付行为实证研究 |
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| 引用本文： | 赵勍升,王晓东.基于TAM/TPB整合模型的虚拟货币支付行为实证研究[J].预测,2013,32(3):55-59. |
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| 作者姓名： | 赵勍升 王晓东 |
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| 作者单位： | 1. 广东金融学院工商管理系,广东广州,510521
2. 暨南大学经济学院,广东广州,510632 |
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| 基金项目： | 教育部青年基金资助项目，博士后基金资助项目，广东金融学院校级基金资助项目 |
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| 摘 要： | 本文在计划行为理论、技术接受行为的理论基础上,实证分析了虚拟货币支付的行为结构,发现:信任通过技术有用性/技术易用性两个中介变量作用于行为意向;主观规范对信任、感知行为控制的影响力的发挥具有调节能力。得出结论:虚拟货币支付行为是一种复合行为,内涵了使用动机的计划理性,内涵了对网络技术的学习和操作,也内涵了对货币价值的判断。这种复合行为结构模式为虚拟货币宏观制度的制定提供了基于微观视角的证据和建议。
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| 关 键 词： | 虚拟货币 行为 TAM TPB |
The Empirical Research about Virtual Currency Paying Behaviors Based on TAM/TPB Model |
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| ZHAO Qing-sheng
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WANG Xiao-dong.The Empirical Research about Virtual Currency Paying Behaviors Based on TAM/TPB Model[J].Forecasting,2013,32(3):55-59. |
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| Authors: | ZHAO Qing-sheng WANG Xiao-dong |
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| Institution: | 1.School of Business Administration,Guangdong University of Finance,Guangzhou 510521,China;2.College of Economics,Jinan University,Guangzhou 510632,China) |
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| Abstract: | |
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