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| 从收视率看观众的广告回避现象——以央视一套4月9日收视率为例 | |
| 引用本文： | 丁汉青.从收视率看观众的广告回避现象——以央视一套4月9日收视率为例[J].青年记者,2012(22):83-84. |
| 作者姓名： | 丁汉青 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院 |
| 摘 要： | 广告回避指"媒体用户不同程度地减少广告接收的所有行为",可分为身体回避、机械回避和认知回避三大类.身体回避指在电视播放广告时,观众起身离开,回避广告接触;机械回避指观众通过换台等方式回避广告接触;认知回避指"在场,却并不观看(视而不见)或边看边活动",比如读书或做杂事.①可以说,判断电视广告编排科学与否的基本依据,是观众对电视广告的反应.一般而言,观众对电视广告的回避越少,说明电视广告的编排越科学.在这三类广告回避中,认知回避的发生比例最高,其次是身体回避,最后是机械回避.虽然机械回避的发生比例最低,但由于其可直接用收视率的变动加以衡量,因此成为本文关注的重点. |
| 关 键 词： | 收视率 电视广告 回避现象 电视观众 电视剧 商业广告 央视 导视 时段 认知 |
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