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| 媒介品牌战略的理性思考 | |
| 引用本文： | 邹平辉,周毅.媒介品牌战略的理性思考[J].声屏世界,2006(9):50-51. |
| 作者姓名： | 邹平辉 周毅 |
| 作者单位： | 1. 湖南科技大学 2. 湘潭大学 |
| 摘 要： | 尽管品牌对于媒介发展的重要性已为媒介人所共识,但由于品牌理论引入中国媒介市场的时间太短,再加上从理论到实际操作层面并没有成熟的经验,所以仍处于摸索阶段,自然存在种种不足。缺乏正确的品牌认识。一方面,因为我国的新闻事业是党的事业,媒介仍然属于事业单位,很多媒介从业者没有真正领悟到品牌意识,他们认为只要有发行有收视率就可以办好媒介,但事实上很多媒介只能勉力支撑,根本谈不上有发展前景。另一方面媒介经营者们渴望打造出强势媒介品牌,但客观上既对品牌理论“消化不良”又大多缺少品牌培育的实际经验,因此对媒介品牌的基础设计… |
| 关 键 词： | 品牌战略 媒介人 理性 媒介市场 品牌理论 操作层面 自然存在 |
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