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| 像经营品牌那样去运作栏目活动 | |
| 引用本文： | 李世成.像经营品牌那样去运作栏目活动[J].视听界,2008(6). |
| 作者姓名： | 李世成 |
| 作者单位： | 山东省日照广播电视台 |
| 摘 要： | 一、栏目活动化是电视营销的新卖点目前，大多数电视台存在收入结构单一、经营创收增速趋缓的瓶颈，固有的依靠播出电视剧、新闻和电视栏目来吸引观众拉动广告的模式，难以适应媒体跨越式发展的需求。尽快突破瓶颈、实行新一轮的栏目创新在业界已形成共识。电视栏目推陈出新必须打破原有的单纯通过内容打造核心竞争力的做法，多条腿走路，拓展媒体产业经营的外延。 |
| 关 键 词： | 电视栏目 经营品牌 运作 跨越式发展 核心竞争力 电视营销 收入结构 经营创收 |
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