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| 韦伯·扬的广告创意观及实践意义 | |
| 引用本文： | 陈谦.韦伯·扬的广告创意观及实践意义[J].当代传播,2009(1). |
| 作者姓名： | 陈谦 |
| 作者单位： | 青岛大学文学院,266071 |
| 摘 要： | 美国广告大师韦伯·扬的广告创意观主要包括"旧要素--新组合"、潜意识开发及在此基础上的创意方法与步骤等观念.这些观念揭示了广告创意与纯粹艺术构思的区别,强调资料的广泛收集在广告创意活动中基础的地位.肯定了潜意识和灵感在广告创意活动中的作用.这些观念不但对广告创意,甚至对通俗文艺、商业电影的创作,也有着积极的指导意义. |
| 关 键 词： | 韦伯·扬 广告创意 "旧要素--新组合" 市场调查 |
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