|
|||||
|
|
| 电视媒体微博品牌推广效果的影响因素分析 | |
| 引用本文： | 刘艳子.电视媒体微博品牌推广效果的影响因素分析[J].现代视听,2013(8):47-50. |
| 作者姓名： | 刘艳子 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(编号:2012103010203)研究成果之一 |
| 摘 要： | 为分析影响电视媒体微博品牌推广效果的因素及其具体作用,本研究对26家卫视新浪官方微博进行内容分析。研究证实电视媒体品牌推广效果的提升与微博推广策略、其微博互动程度和电视媒体品牌地位间存在重要关联。强势电视媒体品牌占据数字品牌延伸优势,弱势电视媒体可以借助微博品牌推广改变市场地位。但是,目前电视媒体对微博互动价值的使用存在明显不足。 |
| 关 键 词： | 省级卫视 微博 品牌推广 互动 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |