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| 公益广告:媒体形象与责任的双赢 | |
| 引用本文： | 刘程程,邢占军.公益广告:媒体形象与责任的双赢[J].青年记者,2011(27). |
| 作者姓名： | 刘程程 邢占军 |
| 作者单位： | 山东大学政治学与公共管理学院 |
| 摘 要： | 5· 12汶川地震后,整个媒体行业的快速反应和行动力令人惊叹,在赈灾过程中发挥了举足轻重的作用.尤其是媒体大幅刊登、报道一系列的公益广告,例如“分担风雨,共享阳光”、“爱”、“汶川梦想”等,对于鼓舞灾区人民士气、重建家园功不可没.公益广告的发布,不仅体现了媒体高度的社会责任感,也成功地塑造了媒体良好的品牌形象. |
| 关 键 词： | 公益广告 商业广告 非营利性 媒体 形象 社会责任感 |
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