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| 电视广告的尴尬：创意的贫乏——从吐痰式广告谈起 | |
| 引用本文： | 郑岩.电视广告的尴尬：创意的贫乏——从吐痰式广告谈起[J].新闻窗,2010(1):111-112. |
| 作者姓名： | 郑岩 |
| 作者单位： | 海南师范大学文学院新闻系 |
| 摘 要： | 在现代社会，文化的主要表现形态是大众文化，而大众文化传播的最佳载体是大众传媒。大众传媒中影响最大、受众最广的又是电视传媒。现如今，观众已经把看电视当做一种休闲和娱乐，轻松和愉快已经成为电视观众的主要追求。同时，在电视传媒越来越商业化的现代社会，电视广告已然成为当今电视产品的重要组成部分， |
| 关 键 词： | 电视广告 大众文化传播 贫乏 创意 尴尬 现代社会 大众传媒 电视传媒 |
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