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| 公益性取向:商业广告永恒的卖点 | |
| 引用本文： | 徐文策.公益性取向:商业广告永恒的卖点[J].当代传播,2008(2):90-91. |
| 作者姓名： | 徐文策 |
| 作者单位： | 扬州大学新闻与传媒学院,225009 |
| 基金项目： | 扬州市社科研究重点课题(编号20076247)，江苏省社科项目(编号04XWB005)的研究成果 |
| 摘 要： | 商业广告中的公益性取向因"去商性"博得人们普遍好感。广告主、媒介、专业广告公司为履行社会功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想,公益性取向因而成为商业广告一个新卖点。 |
| 关 键 词： | 商业广告 企业 功利性 公益性 |
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