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| 从广告审美角度分析消费者接受心理 | |
| 引用本文： | 严晓青.从广告审美角度分析消费者接受心理[J].视听纵横,2002(1):24-26. |
| 作者姓名： | 严晓青 |
| 作者单位： | 浙江大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 康茨坦斯大学教授汉斯&;#183;罗伯特&;#183;尧斯(H．R．Jaus)认为，应把审美主体也作为审美研究的对象。审美对象与审美主体之间的关系是互动的。在商业广告中，消费者并不是被动地接受，而是主动地刨造，用自己的审美体验去积极能动地影响广告创作者的刨作模式。因此必须了解消费者接受心理，才能因时、因地、因人而异，刨作出不同特色的电视商业广告。 |
| 关 键 词： | 商业广告 广告审美角度 消费者 接受心理 广告管理 电视事业 |
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