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| 绿色收视率和绿色收视率体系 | |
| 引用本文： | 戚晓通.绿色收视率和绿色收视率体系[J].青年记者,2006(20):72-72. |
| 作者姓名： | 戚晓通 |
| 作者单位： | 中国传媒大学电视与新闻学院硕士研究生 |
| 摘 要： | 电视媒体的商业化生存中，收视率的竞争“晴雨表”作用日益凸显。作为大众传媒的电视，在收视率语境下，理应寻求经济效益和社会效益的平衡点，实现二的双赢而非“零和”。绿色收视率作为解决之道由此提出。一是提高品位，拒绝媚俗，绿色收视率就是努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对受众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性。同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长；二是数据准确、公正、不掺假，绿色收视率需要提高数据的“绿色程度”和“准确可信”的程度：三是数据的使用科学、合理、有度，电视从业人员和广告主、广告商对收视率的“绿色”使用可以作为理解绿色收视率的第三个切入口。 |
| 关 键 词： | 收视率 电视从业人员 电视媒体 可持续增长 大众传媒 社会效益 经济效益 收视份额 |
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