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| 协同营销:媒介营销创新策略 | |
| 引用本文： | 刘剑飞.协同营销:媒介营销创新策略[J].今传媒,2008(7). |
| 作者姓名： | 刘剑飞 |
| 作者单位： | 湖南大学新闻与传播学院07级研究生 |
| 摘 要： | 随着传媒业由事业单位管理方式向现代企业管理方式的转变，公司治理、市场定位、市场细分、品牌竞争、整合营销传播、资本运作等企业管理和营销手段逐步运用到媒体中，我国媒介经营管理水平实现了质的飞跃，竞争更加激烈。媒介营销是实现媒介社会效益和经济效益的必要环节，在当前媒介内容竞争趋同的情况下，创造性的营销显得尤为重要，协同营销是赢得竞争优势的创造性手段，本文就媒介协同营销策略做出相应探讨。 |
| 关 键 词： | 媒介经营管理 营销创新策略 协同营销 企业管理方式 整合营销传播 品牌竞争 事业单位 公司治理 |
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