| CBA赛事中球迷参与度、球队认同感及广告态度对赞助效益的影响 |
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| 引用本文： | 翁志强,张军.CBA赛事中球迷参与度、球队认同感及广告态度对赞助效益的影响[J].北京体育大学学报,2012,35(1):22-25. |
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| 作者姓名： | 翁志强 张军 |
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| 作者单位： | 浙江工商大学体育工作部 |
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| 摘 要： | 通过对球迷参与度、球队认同感、广告态度和赞助效益等文献资料分析的基础上,利用CBA赛事中对现场观众球迷调查所获得数据,运用SPSS16.0和AMOS16.0软件对数据进行处理,检验了球迷参与度、球队认同感、广告态度对赞助效益的影响路径。实证研究的结果显示,球迷参与度、球队认同感和广告态度都会对赞助效益产生正向显著的影响,此外,球迷参与度和球队认同感会通过广告态度来正向显著地影响赞助效益。即现场球迷对赞助事件的参与度或对支持球队的认同感愈高,对赞助广告的态度也会会愈正面,进而放大赞助效益。
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| 关 键 词： | CBA 球迷参与度 球队认同感 广告态度 赞助效益 |
| 收稿时间： | 3/4/2011 12:00:00 AM |
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