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| 社交媒体时代影视剧新营销传播路径的探讨 ——以《三生三世十里桃花》为例 | |
| 引用本文： | 陈靓.社交媒体时代影视剧新营销传播路径的探讨 ——以《三生三世十里桃花》为例[J].东南传播,2018(8):128-131. |
| 作者姓名： | 陈靓 |
| 作者单位： | 汕头大学长江新闻与传播学院 广东 汕头 515063 |
| 摘 要： | 社交媒体时代,影视剧的营销宣传路径也体现出了与之前不同的新媒体特点.本文使用了统计量化分析的方法和微博可视化分析工具,以电视剧《三生三世十里桃花》官方微博为研究对象,发现该剧在社交媒体上的传播以信息宣传和互动功能为主,互动属性尤为明显;在这样的互动宣传中也体现出了明显的明星驱动的特点. |
| 关 键 词： | 社交媒体 微博 明星制 新媒体 |
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