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| 市场调研:中国期刊发展的关键 | |
| 引用本文： | 郑晨.市场调研:中国期刊发展的关键[J].编辑之友,2006(1):56-58. |
| 作者姓名： | 郑晨 |
| 作者单位： | 家庭期刊集团期刊研究中心 |
| 摘 要： | 中国期刊发展早已走过了"摸着石头过河"的时代,在上世纪八九十年代,中国期刊的数量及品种远不及今天,有影响力的品牌期刊更是屈指可数,在当下期刊市场细分化的情况下,中国期刊不仅数量名列世界前茅,而且在期刊品种、多样化等方面也一马当先,如今中国期刊市场的竞争比以往任何时候都激烈,尤其在中国加入世贸组织以后,境外资金雄厚、运作成熟的出版机构,从对中国期刊市场虎视眈眈,到通过不同途径直接或间接加入竞争行列.这种激烈的竞争态势,在抬高了加入中国期刊市场门槛的同时,也意味着期刊的市场调研越来越重要,市场调研的作用也越来越突出,因为正如一位伟人所言:"没有调查就没有发言权."美国市场营销协会(AMA)对市场调研的定义是:市场调研是一种通过信息将消费、顾客、公众和营销者连接起来的职能. |
| 关 键 词： | 市场调研 中国 的职能 连接 营销协会 公众 顾客 消费 信息 美国 发言权 调查 作用 门槛 竞争态势 不同途径 出版机构 运作 境外资金 加入世贸组织 |
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