| 三网融合下的"全媒体营销"建构 |
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| 引用本文： | 黄升民,刘珊.三网融合下的"全媒体营销"建构[J].现代传播,2011(2). |
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| 作者姓名： | 黄升民 刘珊 |
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| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
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| 摘 要： | 我国三网融合在2010年正式启动,但是由于具体国情的限制,三网融合涉及多方力量的博弈和较量,很难按照理想设定的框架进行.本文延续之前对于三网融合的研究,分析了目前三网融合之所以形成融合不合的背景和原因,并且发现在这种局面之下三网融合继续被推动的主导力量其实来自终端领域,与此同时,全媒体营销成为融合之后各方力量构建新型商业模式的重要基础.本文将就这三点进行讨论和分析,并给出全媒体营销的概念和解释,以及理论构建的架构和实战方向.
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| 关 键 词： | 三网融合 终端 全媒体营销 |
3-Network Convergence and All Media Marketing |
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| Huang Sheng-min,Liu Shan.3-Network Convergence and All Media Marketing[J].Modern Communication,2011(2). |
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| Authors: | Huang Sheng-min Liu Shan |
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