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| 论"长尾理论"在构建广告传播情境中的运用 | |
| 引用本文： | 戴海波.论"长尾理论"在构建广告传播情境中的运用[J].新闻知识,2011(4). |
| 作者姓名： | 戴海波 |
| 作者单位： | 江苏省淮阴师范学院传媒学院 |
| 摘 要： | 1906年意大利经济学家帕累托提出了著名的二八定律,即国家财富的80%集中在20%的人手中.随后,这一定律也被延伸到商业领域,比如"20%的客户带来80%的业务收入"、"20%的人消费80%的产品".基于此,商业广告在选择传播策略时往往会有三种倾向,一是把那些20%的消费者作为广告诉求的重点,基于他们的兴趣爱好制定相应的传播策略;二是选择主流权威媒体作为传播平台;三是以"点"作为传播时机,比如对"黄金时段"尤其看重.这些倾向表现出一个共同的特点就是"顾大家"、"捡西瓜". |
| 关 键 词： | 目标受众 消费者 理论 商业广告 个性化需求 情境 传播效果 广告信息 长尾 广告传播 |
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