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1.
钱少青 《湖南师范大学教育科学学报》2001,(6)
广告标语亦称广告口号 ,它是广告策划者为达到一定目的实现某项任务而提出的有鼓动作用的简洁明确的语句 ,常常出现在广告标题的位置上或广告的末尾处。它的作用是可以概括商品或劳务的特点 ,介绍企业的经营思想 ,使消费者深受感染 ,有目的的选择商品或劳务。标语是广告的点睛之笔 ,是强化观众印象的有力手段 ,好的标语往往深入人心 ,老幼皆知 ,所以标语的制作非常重要。下面从标语的特点、标语的表现形式及标语的修辞三个方面谈谈标语的语言艺术。一、标语的特点1 标语内容要突出个性广告标语的内容必须结合广告主题 ,突出个性。一般分为… 相似文献
2.
当今社会,广告在人们生活中占有着越来越重要的地位。一日当中,人们会接触到许多广告,可以说,广告几乎到了无孔不入、无时不有的地步。但无论从何种角度来看,广告的“质”远比“量”重要,有“量”无“质”的广告无异是一种浪费,甚至会引起人们的反感,因此,提高广告的质量成了当前广告制作的首要问题,要提高广告的质量,有一个重要的方面就是必须了解消费者的心理,使广告遵循消费者心理活动及规律。 心理学研究揭示,成功的广告,其内容能唤起消费者的需要,引起人们的注意,易于记 相似文献
3.
商务广告一般篇幅短,信息量充足,具有艺术性并极具商品特性。翻译时既要跨越文化障碍,避免文化冲突,符合消费者的心理,又要充分体现广告的韵味,做到朗朗上口,形象生动,以促使消费者购买。因此,在商务广告翻译中,译者有必要了解广告翻译的原则与策略,使译文发挥其唤起受众的消费意识的作用。 相似文献
4.
张琪 《牡丹江教育学院学报》2010,(4):45-46
广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告尤其是商业广告的最终目的是吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者购买其商品,其中广告语言对于广告具有重要的意义。广告商为了达到宣传商品的目的,努力使广告语富有创意和说服力,从而调动消费者的购买欲。本文从语用学角度来探析广告英语中合作原则的有意违反。 相似文献
5.
广告是商品的信息载体,是商品与消费者之间的媒介物。一个好的广告首先必须吸引消费者的注意力,其次才是心理动机和行为促成。人们的心理动机又随着社会的发展、市场变化、经济状况、审美观念的变化而发生改变。广告设计要适应这种变化,更好地满足消费者的心理需求,为商家与消费者之间架起一座美丽的桥梁。 相似文献
6.
商业广告与消费心理 总被引：1，自引：0，他引：1
姚琳 《广东技术师范学院学报》2004,(3):74-77
广告的最终目的 ,是要诱发消费者的购买欲望 ,进而促成购买行为 ,因此 ,广告活动必须能够从不同角度影响或“击中”消费者心理 ;相应的 ,消费者心理也不同程度地左右着广告的决策和实施 相似文献
7.
黄家教 《韩山师范学院学报》1987,(2)
汉字有其形体结构和笔画线条的特点,善书者可以在书写时进行艺术性构思,使写出来的字光彩夺目;使书写作品荣归艺术品的行列。从艺术创作的角度来研究汉字的写法,已成为我国的一门传统学问。文字首先是从社会的应用需要而产生的,因此必须把应用性放在首位来考虑,即在谈论汉字该如何书写才美的时候,不能离 相似文献
8.
何玲霞 《黄冈职业技术学院学报》2008,10(1):44-46
从心理学的角度来说,消费者对广告的理解、认可到接受,记忆起关键作用。广告语言的创意就要根据这一特点,诉诸消费者的心理需求和情感需求,创作出音韵和谐、语约义丰、构思独特、形象生动的作品,从心理或情感上打动消费者,才能保持广告信息记忆的长久。 相似文献
9.
在商业经济迅速发展的今天,各类广告媒介一跃而起,而摄影广告以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势,大量介入商业领域,对市场经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须全面地展示和传递商品信息。而优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性,广告摄影中的商业性和艺术性是一种相互依附、密不可分的辩证关系。而且广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任。 相似文献
10.
韩海华 《黑龙江教育学院学报》2012,31(3):131-132
广告是促进商品销售的重要手段,优秀的广告更是商品在市场上取胜的关键,因此必须选取合适的广告翻译策略来促使广告取得成功,从而抓住消费者心理,促进商品的销售。 相似文献
11.
随着商品经济的不断发展,广告事业应运而生,并且日益显示出其不可低估的作用。广告的一个最大的特点就是吸引人。试想,广告不吸引人,又怎能达到介绍、推销的目的呢?而要吸引人,最关键的还是取决于广告语言,也就是说其语言必须有正确性、简洁性、生动性、鼓动性和艺术性。为此,我自然地想到:结合小学作文教学,教师不也可以指导学生写些广告式文章吗?我以为无论从哪一个角度上说,教师指导小学生 相似文献
12.
广告音乐是音乐艺术的一个分支,属于音乐的范畴,但与纯粹的音乐艺术相比又有自身鲜明的特点。广告音乐具有较强的商业性质,它是为商品宣传、广告主题、广告创意服务的,因此在创作类型、创作特征、表现手法上不仅必须兼顾音乐表现的要素,更要考虑到商品宣传、广告表现的需要。广告音乐的创作可以分为原创和改编经典音乐两种类型,它在创作上体现出旋律简短流畅、音乐形象鲜明、针对性强、表现多样化以及结构灵活等特征。 相似文献
13.
唐秀娟 《贵州教育学院学报》1999,(2)
随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济交往的迅速加深与扩大 ,如何恰如其分地运用和理解英语广告语言以实现广告的目的 ,已成为我们面临的一个新问题。本文认为 ,企业除了生产适销对路、质量过硬的产品外 ,还必须讲究广告英语宣传的艺术性。广告必须以最醒目的形式抓住消费者的注意力 ,鼓动、说服消费者去购买某一商品。 相似文献
14.
房地产广告独特的商品形式,使其一开始就与文化结下了不解之缘。而中国消费者所独有的传统文化心理也不可避免地在房地产广告中打下了深深的烙印。从文化的角度去挖掘中国房地产广告中的中国传统文化元素有助于广告创作者把准中国消费者的文化脉搏,使经济得到文化的浸润,文化得到经济的资助,最终达到双赢。 相似文献
15.
“科技以人为本“的广告品牌理念 总被引：1，自引：0，他引：1
张家平 《上海师范大学学报(哲学社会科学版)》2006,35(6):85-89
科技使商品获得利润,但科技的出发点应该是为人服务.社会文明的演进,表现为人的质量的提高.因此,社会的整个运行与发展,应当始终围绕人来展开.“科技以人为本“的人文精神体现了品牌重视人、服务人的价值尺度,体现了商业品牌发展科技必须以人的利益为核心的基本原则.其表现为品牌通过科技的发展不断满足消费者需求, 为消费者创造价值体验,维护生命权,忠诚于消费者,以及从消费者角度出发进行广告传播. 相似文献
16.
在包装设计的过程中,设计者应当将消费者的消费心理活动恰当、准确地把握住,将商品的信息通过包装有效传递出去,达到实现消费的结果。随着商品市场的不断扩展,消费者对商品的需求呈现出多样化和个性化的特点,食品包装随着食品走入人们生活的方方面面,可以说,在商品流通中,包装已成为商品能够正常流通的一个非常有力的宣传工具。在包装设计中,注重将消费者的消费心理融入其中,可以充分体现出以人为本的消费理念,提升消费者在商品流通中的地位,从而为商品消费的实现起到宣传作用。为了能够将消费者的消费心理融入到商品设计中,就需要对消费者的消费心理进行分析,可以从消费者的消费动机、消费者的消费心理过程、是消费者的情感过程等方面着手。消费心理对商品包装设计的影响表现在消费者的个性心理需求对商品包装设计的影响、消费者的便利需求对商品包装设计的影响、将环保的理念融入到商品包装设计中等方面着手。 相似文献
17.
电视直销广告的语言特点 总被引：1，自引：0，他引：1
作为一种相对比较新颖的广告形式,电视直销借助电视的影响,通过多种艺术手段,详尽完备地宣传推销商品和服务。这种方式由于具有直观性、形象性、具体性等特点,使其比一般广告更具影响力和感染力。本文研究的目的就是商家如何通过语言策略来说服消费者来购买其商品。 相似文献
18.
王若雪 《语文学刊:高等教育版》2013,(2)
广告是连接商品和消费者的桥梁,好的广告对消费者的购买行为会产生积极的影响.一则成功广告运用的策略中语用预设起着关键作用,它能从不同角度为广告实现其劝说目的服务.本文将从语用预设的本质、特点入手,以房地产广告内容本身出发将语用预设分为五类并分别加以讨论,总结语用预设在广告语中所起的作用,提出研究广告语中语用预设的现实意义. 相似文献
19.
沈娟 《武汉工程职业技术学院学报》2013,(2):68-70
广告设计者通过暗示元素来刺激消费者的潜意识,不仅能够降低消费者对广告的排斥和反感心理,使他们比较为主动地接受其商品信息和理念,而且更能激发消费者的购买欲,增加商品的销售额。在消费者观看广告继而购买产品的过程中,广告的暗示效应在潜移默化地影响着消费者的选择和判断。 相似文献
20.
成语广告不是一个简单的文字问题、成语问题或者广告问题,确切地说它是一个民族的文化传承问题。成语广告到底是文化创意还是文化伤害,不能一概而论,而要具体问题具体分析。成语广告的优劣主要从＂关联度＂、＂接受度＂和＂艺术性＂这三个方面来考察。巧妙地使商品和成语关联,充分考虑受众的社会心理,最大限度地调动语言艺术手段,是成语广告成功的关键因素。因此,不能简单地用行政甚至法律的手段对成语广告一概＂封杀＂,而要尊重成语广告的创意规律,鼓励创造出成语广告的精品。 相似文献