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中国的烟草企业在烟草广告被禁的国家政策下,利用品牌形象的塑造方式仍然为烟草企业赢来了口碑与利益。在塑造品牌形象的过程中,广告起到了功不可没的作用。本文认为中国烟草企业利用广告塑造品牌形象分为三个层次:频繁的媒体接触单纯地塑造品牌知名度;定义品牌文化内涵塑造品牌形象的灵魂;将品牌自身文化融入社会价值塑造完美品牌形象。 相似文献
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品牌形象塑造、品牌传播以及品牌认知等,都是企业在消费者心目中的感性形象.而广告利用传达企业品牌信息的方式,能够对消费者的消费行为起到很大的影响和引导作用,从而对其意识形态、消费观念和生活方式等起到潜移默化的影响作用.因此加大对广告推广在品牌形象树立以及品牌认知等方面作用的研究,将具有十分重要的现实意义. 相似文献
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在经济全球化的今天,市场竞争已经由广告促销竞争转向品牌形象竞争,与之相应的是广告主对品牌的重视程度日益增加。为保证企业品牌形象的塑造,实现企业对消费者的品牌文脉符号编码、解码双向沟通,在广告传播中要注意品牌形象的语境营造、品牌文脉的传承与延伸、品牌形象的传播整合。 相似文献
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城市形象宣传片与城市形象要素 总被引：1，自引：0，他引：1
电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势,在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用,而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片,要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素,并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力,设计出高水平的广告作品,以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨。 相似文献
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电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势,在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用,而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片,要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素,并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力,设计出高水平的广告作品,以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨． 相似文献
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广告音乐作为一种富有感染力和想象力的表现手段,在品牌形象塑造中的作用愈来愈重要.本文通过分析广告音乐的三种类型与其不同的心理接受机制,认为,广告音乐的合理使用能够有效的促进品牌形象的塑造,提升品牌的文化内涵,打造品牌塑造内在价值. 相似文献
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品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。 相似文献
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随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为媒体的核心竞争力。曾经辉煌的城市广电报,无疑是城市报业中的一个品牌。由于过多过久地依赖于广播电视节目,这个品牌又是一个不完整的品牌。加之近年同城报业内容高度同质化,盈利模式单一,新媒体对内容和广告的双重分流以及报纸价值链被市场多重分割等因素,城市广电报面临着更惨烈的竞争局面。面对如此情势,城市广电报亟待推陈出新,确立自己的品牌形象,这是一种最能解放生产力的模式。近年,宁波广电报在这方面作了一些探索,努力从单纯内容、广告、发行竞争转化到塑造媒体品牌的竞争中来。一、差异化办报,… 相似文献
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奥格威勇于修正自己的广告见解,他于1960年代开始转向品牌形象塑造的广告理论与实践,从"降价促销与广告宣传投入间的关系"来看品牌形象.奥格威的观念启示我们:应对广告本质有超越性的认识,并将广告活动视为持之以恒的事业,不断提升广告精神文化品位,谨慎选择对品牌形象塑造无益的价格促销观念与策略. 相似文献
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文章先介绍城市形象宣传片的历史和当下城市品牌竞争的现状,梳理了部分国内有代表性的城市形象宣传片,并在不同群体中做宣传片观后的调研访谈,研究如何通过城市形象宣传片来塑造城市品牌形象符号,挖掘符号深层的文化内涵,把宣传片符号系统和城市符号系统有机融合在城市形象宣传片这一载体中,使之相辅相成,更好实现塑造城市品牌形象这一服务... 相似文献
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随着经济社会的发展,户外广告在城市建设中日益起到重要作用。作为一种商业信息和文化信息载体的户外传媒,应该为塑造城市形象、建设城市文化、形成特色城市文化起到推动作用。户外广告应该成为城市文化表现的符号、城市文化传承的载体、城市文化的引导,并以城市的地域性形成有地方特色的广告形式。 相似文献
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广告配音是组成品牌形象无形内容的重要元素,而当下广告配音存在的同质化、单一化、平庸化等问题,严重影响了品牌形象的建立,进而影响品牌实力与本质的显现.因此,在广告配音上予以声音差异化策略,既与目标受众的生活形态、心理价值期待以及产品的象征意义相贴合,又能在构建品牌形象的长程投资中起到突出而重要的作用. 相似文献
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有效提升城市品牌形象的传播手段 总被引：3，自引：0，他引：3
塑造、提升城市品牌形象,已成为增强城市竞争力的必要手段,成为现代城市可持续发展的“必修课”。如何深刻地理解、把握城市品牌形象?应采取哪些传播手段更快、更好地提升城市品牌形象?本文拟对此作探索性研究,以求教于方家。城市品牌形象及其特征要想做好城市品牌形象的塑造与 相似文献
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在发达国家,品牌形象被视为经营活动中最宝贵的资源,塑造良好的品牌形象被当作顺利实现企业市场经营目标,赢得竞争优势的战略环节。中国企业也已经深刻的意识到了企业形象对塑造民族品牌的重要性。cIS战略则是塑造良好的民族品牌形象的有效策略。本文以“同仁堂”为案例,分析cIs战略与民族品牌形象塑造的关系。 相似文献
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在市场经济的背景下,我国传媒在经营机制上越来越多地采用商业化的运作模式,传媒之间的竞争主要表现在发行和广告两方面,各媒体在经营运作上注重对信息产品进行加工包装,以及对自身品牌形象进行塑造。 相似文献
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随着我国城镇化的推进和城市现代化的发展,城市品牌形象的构建在城市发展中日益占据举足轻重的地位。城市形象宣传片就是构建城市品牌形象的重要举措之一。由此,本文通过对城市形象宣传片品牌传播策略的研究,以期对当前城市品牌的构建起到若干启发与借鉴作用。 相似文献