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石云天 《中国广播电视学刊》2022,(1):64-66
直播带货在消费升级与新媒介赋能下成为新消费的重要内容和形式.广电媒体早就有的广电广告和电视购物,与直播带货相比,具有某些相似性,直播又是广电媒体基本节目形态之一,因而广电媒体进军直播带货不足为奇.广电媒体直播带货,推动与电商平台的融合,成为实施媒体融合这一国家战略的新路径.广电媒体直播带货更看重社会效益,彰显主流媒体的... 相似文献
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2020年是中国电商产业直播带货元年.不同于商业类直播带货,主流媒体直播不仅是带货,更是品牌和公信力.主流媒体的直播带货有其天然优势,需要将媒体责任、社会影响、公益助力、商业变现等多元诉求合一,打开内容与服务的边界,打造社交新零售,进入媒体融合转型、经营转型、布局内容领域的新赛道. 相似文献
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为拉动消费、恢复经济,主流媒体开始在其客户端尝试利用媒体主持人+网络主播的跨界合作方式进行公益直播带货.央视主动与网红同框共同践行社会公益,显示出主流媒体的诚意和自信,而从另一层面来说,充分利用"公益带货"这个契机,主流媒体成功切入了第二舆论场,在媒体融合之路上迈出了重要一步. 相似文献
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2020年年初武汉暴发新冠肺炎疫情,湖北经济亟待复苏.为解决农副产品滞销问题以及助力湖北企业复工复产,央视新闻、人民日报、新华社等主流媒体联合电商平台、生活服务平台、社交平台等分别启动了"谢谢你为湖北拼单""为鄂下单""买光湖北货行动"的大型公益活动,媒介融合下的直播带货,促成了直播带货新景观.文章以媒介融合为背景,分析了跨界直播带货的创新之处及其产生的社会价值. 相似文献
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2020年初新冠肺炎疫情的暴发对经济社会发展产生了巨大的负面影响,但无意间也成为了媒体生产方式变革的一次契机,推动了传统媒体融合转型。面对多个地方存在的消费低迷、农副产品滞销等问题,主流媒体联手电商平台通过直播带货,帮助农民增收,促进了地方经济恢复和发展。本文以“央视新闻”为例,探究主流媒体直播带货的现状、社会意义,并思考这一现象背后存在的问题。 相似文献
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以直播带货为代表的商品销售新形态,正凸显出其强大的生命力和影响力,既颠覆着人们对消费行为的认知,也为融合转型后的主流媒体创新经营理念拓展了实践路径。在直播带货日渐红火的当下,人们不得不联想到以前的电视购物。本文认为,电视购物到直播带货的演进逻辑,主要体现在三个方面,即由传统媒体到新兴媒体的平台融合,由单向传播到双向沟通的传受互动,由广告创收到盈利模式的经营拓展。 相似文献
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本文首先针对媒体在积极参与到直播带货过程中的具体优势和意义进行分析和阐述,其次探究得出现阶段媒体传播在参与直播带货过程中主要存在的问题,最终具有针对性地提出了未来媒体直播带货的具体方法,分析得出直播带货为媒体传播所带来的积极影响,希望通过全面有效的分析和阐述,真正将直播带货作为媒体融合背景之下一种全新的尝试,帮助媒体实现转型的同时体现出直播带货的价值和意义。 相似文献
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张绚 《中国广播电视学刊》2022,(5):117-120
农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段。主流媒体直播带货作为助力乡村振兴的新型传播模式,为消费式扶贫提供了很好的创新路径。广西广播电视台自2016年起创办“党旗领航·电商扶贫——我为家乡代言”全媒体互动活动,在全国率先打造党建引领、主流媒体直播带货的新平台模式,激发贫困地区农民的内生动力,成为传统媒体践行“四力”进行开发式扶贫、探索新媒体领域发展路径的有益尝试,颇具研究意义。 相似文献
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2019年是我国直播带货元年,据淘宝后台统计,"双十一购物狂欢节"当天,淘宝直播带动成交近200亿元,"直播带货"走入公众视野.2020年,锤子科技创始人罗永浩、央视新闻、携程旅行创始人梁建章、知名艺人陈赫等人或机构正式开始直播带货,掀起全民直播带货的浪潮.在世界经济受到新冠肺炎疫情影响的情况下,线上经济的重要性越发凸显,主流媒体如何结合自身优势进行直播带货将成为新的发展方向. 相似文献
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直播带货融合了直播形式和电子商务,满足了互联网时代用户的消费需求,具有良好的营销效果。随着超级主播的接连消失,直播平台秩序得以整顿,网络监管政策趋严,外部环境剧变使直播带货进入新阶段。文章以直播带货为研究对象,以“人、货、场”三个关键要素分析直播带货的整体现状,再以2022年火爆全网的“东方甄选”直播实践为具体参照,提出未来直播带货应侧重主播能力、产品规范、情感调动以及媒介创新,助力直播带货高质量发展。 相似文献
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本文引用最新国家政府专业机构发布的数据和权威媒体的新闻报道,以实证为例,对直播带货这一热点现象进行透视,具体分析了直播带货现象的形成机理。并从拉斯韦尔传播“5W模式”的角度,对直播带货的传播要素进行解读、分析,指出作为“电商+直播”的升级版,直播带货的高峰期已经到来,未来市场发展或将持续加速;在“后疫情时代”,直播带货将成为我国重启经济的新引擎,成为人们生活、娱乐和消费的新常态。 相似文献
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《新闻传播》2020,(15)
<正>伴随着直播技术的成熟,尤其是淘宝、快手、抖音等平台电商直播方式的普及,电商直播渐成趋势。黑龙江广播电视台在媒体转型中践行"媒体+电商"模式,发挥主流媒体公信力,顺势而为,迸发力量,打造了多场电商直播活动典型案例,取得可喜效果。"龙江有好货"直播助农活动甄选龙江八十余位商家百余款龙江优质农副产品的全网最低价格,打造真正的"原产地好价格"!更集结周巍、袁哲等龙广电金牌主持人与20余位抖音达人以及黑龙江籍明星共同组成"史上最强龙江带货天团"。活动联动媒体资源,全面打造"龙江有好货"助农IP,实现龙江产品闭环销售额387万元,创造了龙江助农直播带货的多项纪录。 相似文献
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在短视频MCN行业发展浪潮的市场驱动下,广电媒体发挥资源和内容优势,纷纷布局MCN。广电MCN以自主建立或与头部平台、市场公司合作的构建形态,用互联网思维,以市场为导向,逐步探索出以"内容版权+流量分成"、"广告营销+内容电商"和"直播带货"为主的商业变现模式。本文通过对广电媒体MCN的发展机遇、构建形态、变现模式及运营思路探析,为处于媒体融合深改期的广电媒体找寻一条适合自身发展的路径。 相似文献
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当前,媒体融合发展步入深度融合创新阶段.一方面,传统主流媒体艰难转型,不断尝试内容产品创新、组织流程再造、商业模式升级等;另一方面,以今日头条、腾讯新闻为代表的新兴媒体平台快速扩张,在产品和服务层面争相创新,对媒体生态产生深远影响.
创新实验室作为主流媒体融合发展的试验田和突破口,具有鲜明的实践价值.一方面,目前各大主流媒体的融合发展实践大多为“增量改革”,如增设新媒体部门,构建微博、微信和客户端的传播矩阵等;运用无人机、机器人、VR等新兴技术和设备辅助新闻生产和传播等. 相似文献
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媒介融合背景下,主流媒体借助互联网平台制定与时俱进的宣传策略.近年来,主流媒体尝试对"饭圈文化"收编,并借鉴其应援文化对新闻舆论工作进行创新.主流媒体的转型探索开拓了舆论空间,但同时也遭到质疑抨击.分析主流媒体"饭圈化"策略的深层逻辑和表现特征,反思主流媒体该如何在不失权威性与公信力的基础上做到传播策略的创新. 相似文献